탈코르셋 이후 페미니스트 여성들의 드럭스토어 경험: 정치적 소비주의 실천을 통한 페미니스트 되기
Feminist Women’s Drugstore Usage after Tal-Corset: Political Consumerism as a Path to Becoming Feminist
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초록
연구 결과, 여성들은 드럭스토어를 이용하면서도 자신이 생각하는 페미니스트 가치에 부합하게 행동하고자 다양한 신체적ㆍ심리적 전략을 사용하고 있었다. 광고와 화려한 상품진열대 앞에서 여전히 구매 욕구를 느끼는 자신을 발견하지만 이러한 관습화된 욕망이 충동적인 미용 상품 소비로 이어지지 않도록 시선 및 동선과 사고방식을 바꾸며, 이는 미용 상품에 대한 보이콧(boycott) 및 친환경ㆍ비건 제품에 대한 바이콧 (buycott)이라는 정치적 소비주의 실천으로 이어졌다. 여성들은 일상 속에서 할 수 있는 페미니스트 실천으로서 정치적 소비를 의미화하며 자신만의 페미니스트 정체성을 구성해간다. 이를 바탕으로 연구는 한국 여성의 ‘탈코르셋’이 일회적이고 단절적인 사건이나 상태가 아닌, 다양하고 지속적인 페미니스트 되기의 과정으로 이해되어야 함을 제시한다.
Abstract
This study analyzes the political consumerist practices of Korean feminist women through their drugstore experiences that changed after the 2018 “tal-corset (take off the corset)” movement with in-depth interviews and participant observations at Korean drugstores. The tal-corset movement boycotted all female grooming practices and purchases, leaving constant tension between women’s feminist orientation and their embodied demand for beauty products in Korean drugstores. Women still visit drugstores to purchase everyday essentials and are accompanied by extensive displays of beauty testers and cosmetics that tempt them to touch and buy the products. Feminist women have developed various semantic and somatic coping mechanisms to avoid making impulsive purchases in response to this tension. These young women’s boycotts and buycotts reveal blatant patterns of political consumerism, which, as everyday feminist practices, shape their feminist identities. Based on these findings, this study suggests that the tal-corset should be viewed as an accumulative process of becoming a feminist rather than a simple transition. Beyond individual efforts to change the female body, we suggest that further efforts to diversify feminist activities and collective efforts to spark movements that aim to change the fundamental structure of oppression are required.
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