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캐주얼 의류 광고의 평가가 광고태도 및 구매의도에 미치는 영향

The Influence of Advertising Evaluation on Advertising Attitude and Buying Intension for Casual Wear Advertisements

신혜봉
복식문화학회 (The Costume Culture Association)|2004.08|복식문화연구 (The Research Journal of the Costume Culture)|제12권 제4호|pp. 70-82

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advertising evaluation(광고평가)advertising attitude(광고태도)buying intension(구매의도)advertising response(광고반응).
주제분류생활과학

초록

Abstract

The purposes of this study were to identify the dimensions of advertising evaluation and to examine the influence of advertising evaluation on advertising attitude and buying intension. Also this study categorized the advertising responses. Through the pretest, 15 casual wear brand's advertisements were selected and presented as stimuli. The data was collected from 377 female university students using questionnaire and analyzed by descriptive statistics, factor analysis and multiple regression for path analysis. The results of this study were as follows. First, 5 factors were identified for the dimensions of advertising evaluation: model/message/product/brand/ tone & manner. Second, through the path analysis, advertising evaluation had direct and indirect influences on buying intension. The influences of dimensions of advertising evaluation on buying intension were also examined: model, message and product had indirect influence on buying intension mediated by advertising attitude, whereas product and brand had direct influence on buying intension. Especially, product affected considerably on buying intension. Third, advertising responses were categorized into five dimensions: tone & manner/model/message/ product/brand.

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