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광고 태도와 VMD 태도가 브랜드 태도에 미치는 영향- 스포츠웨어를 중심으로 -

The Effect of the Attitude toward the Advertising and the Attitude toward the Visual Merchandising on the Attitude toward the Brand- Focused on Sports Wear -

김민정|신수연
복식문화학회 (The Costume Culture Association)|2006.10|복식문화연구 (The Research Journal of the Costume Culture)|제14권 제5호|pp. 766-775

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키워드

브랜드 태도광고 태도VMD 태도스포츠웨어 시장the attitude toward the advertisingthe attitude toward the VMDthe attitude toward the brandsports wear market
주제분류생활과학

초록

Abstract

This study examined the correlation between the attitude toward the advertising(Aa) and the attitude toward the VMD(Visual Merchandising)(AVMD), and the effect of Aa and AVMD on the attitude toward the brand(Ab) in sports wear market. 287 questionnaires were distributed to 20's male and female, and 284 respondents were used for the analysis. To analyze the data, we used the structural equation model, LISREL 8.0. The key points of the result were as follows:1) Aa and AVMD influenced each other, and the effect of AVMD on Aa was bigger than the effect of Aa on AVMD.2) Both Aa and AVMD affected Ab directly, and the effect of AVMD on Ab was bigger than the effect of Aa on Ab.3) Ab create by Aa could be changed by the mediating effect of AVMD, but Ab created by AVMD could not be changed by the mediating effect of Aa.4) The indirect effect of Aa on Ab through AVMD was bigger than the direct effect of Aa on Ab.5) Ab affected the purchase intention directly in a positive way.

참고문헌 (29)

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  4. "명동 멀티샵 플래그쉽샵 거리로 탈바꿈" (2006)
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  28. "The cognitive processes mediating acceptance of advertising Journal of Marketing Research Vol", pp.10~ (1973)
  29. "The cognitive processes mediating acceptance of advertising Journal of Marketing Research Vol", pp.10~ (1973)

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