TV 영화 광고의 텍스트 특성 연구
A Study of the Text Characteristics of TV Film Advertisement
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초록
이 논문은 TV 영화 광고 텍스트를 구성하는 세 요소인 ‘영화 장면(대사)’, ‘핵심 메시지’, ‘상영 정보 장면’ 가운데, ‘핵심 메시지’를 중심으로 그 특성을 살핌으로써, TV 영화 광고 텍스트의 특성을 구명하고자 하는 연구이다. 핵심 메시지는 수용자의 흥미를 자극하기 위해 텍스트 생산자에 의해 의도적으로 생산되는 메시지로서, TV 영화 광고에서 가장 중요하고 핵심적인 정보이다. TV 영화 광고 텍스트의 핵심 메시지는 내용과 표현 측면에서 일반 제품 광고와 다른, TV 영화 광고만의 독특한 특성을 지니는 것으로 보인다. TV 영화 광고의 핵심 메시지의 내용 특성은 본질적으로 그 대상이 영화라는 점에서 비롯된다. 핵심 메시지의 주 내용은 영화 내적 요소와 관련된 것과 영화 외적 요소와 관련된 것 두 부분으로 나누어 볼 수 있다. 영화 내적 요소와 관련하여서는 영화의 줄거리를 요약적으로 제시하는 경우가 가장 많았고, 이외에 영화 장르, 영화 캐릭터에 대한 안내를 주요 내용으로 하는 것으로 드러났다. 영화 외적 요소와 관련하여서는 주연 배우를 밝히는 경우가 가장 많았고, 이외에 감독, 영화사나 제작사, 수상이나 흥행 정보, 영화평을 주로 다루는 것으로 드러났다. TV 영화 광고의 핵심 메시지 표현 특성은 눈에 띄는 고빈도 어휘들이 존재한다는 것이다. 고빈도 어휘는 ‘예고 표현, 시간 표현, 극단 표현’의 셋으로 유형화할 수 있다.
Abstract
The purpose of this study is about what is the text characteristics of TV film advertisement. The discussion focuses on the main message of TV film ad. The main message of TV film ad is the main copy of ad which is presented the spoken or written word (narration or subtitle, etc) and plays a critical role in arousing receiver's interest. The TV film ad differs from product ad in its contents and used to make main message. The contents of TV film ad embody something about movies essentially. Those are separated into two types. One is something related to inner factors of movie ; a story of movie, genre, a character of movie. The other is something related to outer factors of movie ; actor(actress), director, film studio/film production crew, reward results/box-office records, film review. There is some expressions that often appears especially in TV film ad. That is separated into three types ; forthcoming, time, extreme expression. The former('forthcoming') is related to the expression that something is about to begin. The following('time') is related to words such as year, season, month, etc. The last('extreme') is related to vocabulary such as 'most', 'best', 'the strongest'.
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