마스크 광고의 표현 특성 연구
A study on the the expression Properties of Mask Advertisement
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초록
본 연구는 마스크 광고의 언어 표현을 대상으로 그 의미적 양상을 주목하여 살핌으로써, 마스크 광고의 표현 특성을 구명하고자 하는 연구이다. 이를 위해, 광고의 언어 표현을 어절 단위로 추출하고, ‘출현 빈도 3 이상, 출현 광고 2편 이상’을 기본 조건으로 하여 고빈도 어휘를 선정하였다. 이때 이러한 기본 기준에 부합하지 않는 어휘 항목들이라 하더라도, 어휘 항목 간의 의미 관계를 고려하여 필요한 경우에는 분석 목록에 추가하였다. 최종 분석 대상으로 선정된 고빈도 표현들은 <마스크>와의 관련성에 따라 ‘광고 일반 표현’과 ‘마스크 광고 관련 표현’으로 나누었는데, 이때 마스크 광고의 특성을 제대로 보여주는 것은 후자로, 그 의미에 주목하여 유형화를 시도하였다. ‘마스크 광고 관련 표현’을 통해 확인되는 마스크 광고의 표현 특성은, 마스크 광고에는 ‘위험과 안전’, ‘불편과 편안’, ‘제품의 기능/특성’, ‘<마스크>의 본질적 속성’ 관련 표현들이 주로 사용된다는 것이다.
Abstract
This study aims to investigate the expression characteristics of mask advertisements by paying attention to their semantic aspects in the language expression of mask advertisements. To this end, the language expression of the advertisement was extracted in units of words, and high-frequency. Vocabulary was selected under the basic condition of 'the frequency of appearance of 3 or more, and two or more appearance advertisements'. At this time, even if the vocabulary items do not meet these basic criteria, the semantic relationship between vocabulary items was considered and added to the analysis list if necessary. The high-frequency expressions selected as the final analysis targets were divided into "general advertisement expression" and "mask advertisement-related expression" according to the relationship with <mask>, and at this time, it is the latter that properly shows the characteristics of mask advertisements. And so I tried to categorize them. The expression characteristic of mask advertisements identified through "expression related to mask advertisements" is that the following expressions are mainly used in mask advertisements. : Expressions related to "risk and safety", "uncomfortable and comfortable", "function/characteristics of product", and “essential characteristics of <mask>”
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