예술분야 해외시장 진출 활성화를 위한 탐색적 연구: ‘매개적’ 진출을 중심으로
An Exploratory Study on Activating Overseas Expansion of Korean Arts Sector: Focusing on ‘Mediated’ Expansion
0
조회
0
다운로드
3
인용
0
참고문헌
키워드
초록
1990년대 후반 시작된 한류는 지난 이십여 년에 걸쳐 단순히 주목할 만한 문화 현상으로 잔존하는 것에 그치지 않고 지속적으로 성장, 팽창, 확산해왔다. 이를 통해 한류는 전 세계에 한국의 국가 브랜드를 알리는 자산으로 널리 인정받게 되었다. 그렇지만 이 과정에서 예술분야의 기여는 미미하였는바, 이는 지난 십여 년간 한류3.0 전략을 통해 예술분야의 한류가 크게 강조되었음에도 큰 진전을 보이지 못하고 있다. 이러한 한계점은 예술분야의 해외시장 이해 부족, 브랜드 가치의 부재, 국내와 해외 시장의 선순환 구조 미비, 전략적 해외 진출을 위한 구조적 분석 및 전문 인력의 부족에서 기인하는 것으로 보이는데, 이를 해결하기 위해서는 국내 예술분야의 해외진출 (지원) 방식이 시급히 바뀔 필요가 있다. 이에 본 연구는 ‘기업의 국제화 진출방식 모형’을 토대로, 예술분야의 해외시장 진출 유형을 간접적, 매개적, 직접적 진출로 구분하고, 공공영역 중심의 국제교류 사업에 초점을 맞추는 간접적 진출보다는, 민간영역 중심으로 시장 지향적 사업에 초점을 맞추는 매개적 진출과 직접적 진출의 비중을 단계적으로 확대할 필요가 있음을 제시하였다.
Abstract
Korean Wave, initiated in the late 1990s, has not only remained as a notable cultural phenomenon, but also continuously expanded for the last 20 years. It is now widely accepted as a national asset that facilitates national brand of Korea all over the globe. Nevertheless, the arts sector in Korea has not contributed enough to this development of Korean Wave, even though it has been noted and promoted for the purpose during the last 10 years. It is widely acknowledged that the reasons of this poor performance are the lack of understanding of overseas audiences and markets, the absence of brand value as well as a virtuous circle between domestic and overseas markets within Korean arts sector, and the lack of structural analysis and professional talents for strategic overseas expansion, etc. To overcome these problems, therefore, the research suggests that the dominant way of supporting overseas expansion or exportation needs to be changed: from indirect exportation focusing international exchange within the public sector to mediated or direct exportation led by the private sector.
참고문헌 (26)
- 고정민, "문화콘텐츠 경영전략" (2007), 커뮤니케이션북스
- 고정민, "한국 문화콘텐츠산업의 국제화에 관한 연구", 인문콘텐츠, (27), pp.143~154 (2012), 인문콘텐츠학회
- 고정민, "서비스수출 유망산업의 선정에 관한 연구", 산업경제연구, 28(3), pp.897~915 (2015), 한국산업경제학회
- 고정민, "한류와 경영" (2016), 푸른길
- 고정민, "한국 문화콘텐츠산업 수출의 유형별 포지셔닝 및 전략방향", 문화경제연구, 17(3), pp.139~159 (2014), 한국문화경제학회
- 구문모, "국내 문화콘텐츠시장의 구조적 한계와 정책 쟁점에 관한 연구: 투자활성화 논의를 중심으로", 문화경제연구, 12(2), pp.41~66 (2009), 한국문화경제학회
- 김선영, "공연예술의 해외시장진출 지체요인 및 향후과제", 한국산학기술학회논문지, 17(8), pp.215~225 (2016), 한국산학기술학회[DOI]
- 김선영, "공연예술산업의 유통부문 지원 개선방안", 한국산학기술학회논문지, 18(11), pp.176~186 (2017), 한국산학기술학회[DOI]
- 김유경, "문화콘텐츠 산업의 태생적 국제화 기업 성공요인: 국악공연기업 (사)문화마을 들소리의 국제화 사례를 중심으로", 국제경영리뷰, 16(1), pp.215~242 (2012), 한국국제경영관리학회
- 국제문화교류 전문인력 양성을 위한 기초연구, "김혜인", 한국문화관광연구원, ~ (2013)
- 문화체육관광부, "한류 백서" (2013), 문화체육관광부
- 문화체육관광부, "「국제문화교류 진흥법」제정안 국회통과 보도자료", ~ (2017)
- 예술의 국민경제적 위상과 고용 및 부가가치에 미치는 영향, "산업연구원", 산업연구원, ~ (2016)
- 해외 미술시장 개척 및 진출 활성화 방안 연구, "예술경영지원센터", 예술경영지원센터, ~ (2012)
- 유승훈, "한국 서비스기업의 국제화 결정모형의 실증 분석 –해외시장 진입방식선택을 중심으로", 국제경영연구, 11(2), pp.187~216 (2000)
- 이형오, "한국 문화콘텐츠기업 글로벌전략의 분석", 국제경영리뷰, 12(4), pp.27~52 (2008), 한국국제경영관리학회
- 이형오, "Born-Global 기업의 해외진출 동기와 전략: 문화콘텐츠 기업의 사례", 국제경영연구, 18(2), pp.103~139 (2007), 한국국제경영학회
- 데이비드 볼저, "큐레이셔니즘" (2017), 연암서가
- 예술분야 비즈니스 모델 분석을 통한 스타트업 지원 방안 연구, "정종은", 한국문화관광연구원, ~ (2016)
- 정종은, "‘예술의 산업화’ 지원정책을 위한 비즈니스 모델 연구-예술 스타트업의 사례를 중심으로", 예술경영연구, (43), pp.155~184 (2017), 한국예술경영학회
- 최순권, "전통적 국제화 과정 이론(Internationalization Process Theory)의 현재적 적용 가능성에 대한 재고찰", 경영컨설팅연구, 15(4), pp.23~34 (2015), 한국경영컨설팅학회
- 서비스업 총 조사, "통계청", 통계청, ~ (2014)
- 문화콘텐츠산업 해외진출방안, "한국콘텐츠진흥원", 한국콘텐츠진흥원, ~ (2013)
- 한주리, "출판산업과 저작권 국제교류 활성화 방안 연구 : 저작권 에이전시의 수출 사례를 중심으로", 한국출판학연구, 40(3), pp.275~298 (2014), 한국출판학회
- 클래식 지원정책 방향 연구, "허은영", 한국문화관광연구원, ~ (2016)
- Franklin R. Root, "Foreign Market Entry Strategies" (1982), AMACOM