가격공정성이 커피전문점의 이미지와 구매의도에 미치는 영향
The Effect of Price Fairness on Coffee Shop Image, and Purchase Intention
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The purpose of this study is to find how price fairness impacts on the coffee shop image, and the purchase intention. Data was collected by conducting a survey to university and college students who had ever visited coffee shops in Daegu and Gyeongbuk area. Date analysis was performed on 301 valid responses. Statistical analyses were conducted by using the SPSS program with frequencies, factor analysis, and reliability analysis. AMOS 7.0 was used to prove the hypotheses, the confirmatory factor analysis, and the structural equation model. The results indicated that price fairness did have a significant influence on all factors of coffee shop image. Product image, and service image in coffee shop image did have a significant influence on purchase intention. In conclusion, price fairness is an important factor to improve the coffee shop image.
Abstract
The purpose of this study is to find how price fairness impacts on the coffee shop image, and the purchase intention. Data was collected by conducting a survey to university and college students who had ever visited coffee shops in Daegu and Gyeongbuk area. Date analysis was performed on 301 valid responses. Statistical analyses were conducted by using the SPSS program with frequencies, factor analysis, and reliability analysis. AMOS 7.0 was used to prove the hypotheses, the confirmatory factor analysis, and the structural equation model. The results indicated that price fairness did have a significant influence on all factors of coffee shop image. Product image, and service image in coffee shop image did have a significant influence on purchase intention. In conclusion, price fairness is an important factor to improve the coffee shop image.
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