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SNS프로슈머 마케팅을 활용한 무용공연의 관람만족, 관계의 질, 장기적 관계지향성과의 관계

Applying SNS Prosumer Marketing to Construct the Relevancy in Dance Performer of Audience Satisfaction, Relationship Quality, and Long-term Relationship Orientation

차수정|권영임
한국무용연구학회 (The Society of Korean Dance Studies)|2018.03|한국무용연구 (The Journal of Korean Dance)|제36권 제1호|pp. 1-30|DOI 10.15726/jkd.2018.36.1.001

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관람만족장기적 관계지향성관계의 질Relationship Quality국내 무용단체SNS프로슈머 마케팅Domestic Dancing Groups/CompaniesSNS Prosumer MarketingAudience SatisfactionLong-term Relationship Orientation.

초록

본 연구는 SNS로슈머 마을 활용한 무용공연의 람만족, 계의 질, 장기 계지향성 간의 구조 계를 검증하여 무용공연의 람만족이 장기 계지향 성에 미치는 향을 실증으로 검증하고, 이들 인과계에 있어서 계의 질 요인의 매개효과를 검증하는데 있다. 본 연구목을 해 서울⋅경기지역을 비롯한 충청도, 경상도, 라도지역의 무용공자를 모집단으로 설정하여 총 807부의 설문지를 분석 에 사용하다. 본 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, SNS로슈머 마을 활용한 무용공연의 람만족과 계의 질 장기 계지향성은 유의한 정 상계가 있는 것으로 나타났다. 둘째, SNS로슈머 마을 활용한 무용공연의 람만족과 계의 질 장기 계지향성 간에는 인과계가 있는 것으로 나타났다. 셋째, SNS로슈머 마을 활용한 무용공연의 계의 질은 람만족과 장기 계지향 성의 계에서 부분매개효과가 있는 것으로 나타났다.

Abstract

This study proves the structural relationship among audience satisfaction, quality of relationships, and the long-term orientation of relationships stemming from dance performers which apply SNS prosumer marketing strategies. it aims to empirically verify the impact of audience satisfaction from dance performers on long-term relationship orientations, and the mediation effect of relationship quality on the causal relationship of factors. Total of 807 subjects were selected as the population. The results of this study, audience satisfaction, the relationship quality, and long-term relationship orientation from dance performers applying SNS prosumer marketing techniques had a statistically significant positive correlation as a causal relationship. Relationship quality had a partial mediated effect on audience satisfaction, and long-term relationship. Key

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