본문 바로가기
KERD
논문KCI 등재

건강 관련 메시지에 대한 제3자 효과 연구

The Third-Person Effects of the Health related Messages

김동우|이수범
한국PR학회 (Korean Academic Society For Public Relations)|2009.11|PR연구 (Journal of Public Relations)|제13권 제2호|pp. 5-37|DOI 10.15814/jpr.2009.13.2.5

0

조회

0

다운로드

16

인용

0

참고문헌

키워드

사회적 거리감제3자 효과Health Communication헬스커뮤니케이션메시지 관여도메시지 질 평가The Third-person EffectSocial DistanceMessage InvolvementMessage Quality
주제분류신문방송학

초록

본 연구에서는 다이어트와 비만에 관련된 메시지의 효과를 제3자 효과 가설을 통해 살펴보았다. 건강 관련 메시지의 효과를 측정하고, 효과의 크기에 영향을 주는 변인들을 알아보고자 하였다. 설문조사를 실시하여 다이어트/비만 예방 캠페인 광고와 패스트푸드 광고에 대한 효과를 분석한 결과, 두 가지 광고 모두에서 제3자 효과가 나타났다. 이는 자신이 다른 사람들보다 더 건강하며, 더욱 건강을 유지하기 위해 노력할 것이라는 인지된 편향에서 기인한 것이다. 한편 사회적 거리감에 따라 제3자 효과의 크기가 다르게 나타날 것이라는 가설은 본 연구 결과에서 검증되지 못했다. 그리고 메시지에 대한 관여도에 따라 제3자 효과의 차이가 있을 것이라는 가설은 관여도가 높은 집단이 관여도가 낮은 집단과 달리 다이어트/비만 예방 메시지에 대해 제3자 효과가 나타나지 않았으므로 부분적으로 지지되었다. 또한 메시지의 질 평가에 따라 제3자 효과가 다르게 나타날 것이라는 가설도 다이어트/비만 예방 메시지를 높게 평가한 집단에서 제3자 효과가 발생하지 않아서 부분적으로 지지되었다. 본 연구 결과를 통해 다이어트/비만 예방 메시지와 패스트푸드 광고에 대해 제3자 효과가 발생함을 확인할 수 있었고, 효과에 영향을 미치는 요인들에 대하여 실증적으로 분석할 수 있다.

Abstract

The purpose of this study is to evaluate the effect of the messages which concerned with public health by analyzing the third-person effects of the diet/anti-obesity ads and the fast food ads. Also, this study examines the factors affecting on the third-person effects of those ads. Survey was conducted to assess the perceived effects of diet/anti-obesity ads and the fast food ads. The results suggested that third-person effect hypothesis was supported because the perceived effects of both the diet/anti-obesity ads and the fast food ads will be smaller on self than on others. It indicates that they have the perceived bias that they will be healthier than others and they will maintain their health more than others do. In this study, the social distance was not proved as a factor influencing on the third-person effects. However, message involvement can affect the third-person effect of the diet/anti-obesity ads. The high-involvement group indicates that there are no differences between the effect on themselves and on others. Likewise, message quality factor was partly associated with perceived effects of the diet/anti-obesity ads. Overall, the findings suggest that the perceived effects of the diet/anti-obesity ads and fast food ads will be larger on others than on self. Although the social distance corollary was not related to the third-person effects of the message about diet/obesity, the higher message involvement and the higher message quality affect the third-person effects of the diet/anti-obesity ads and fast food ads will be larger on other then on self.

참고문헌 (61)

  1. 구자순, "HIV", AIDS 예방을 위한 인터넷 사용에 관련된 연구동향:1996년에서 2006까지 외국문헌을 중심으로, 2007, pp.21(1), 237~277[DOI]
  2. 김정현, "메시지 유형과 수용자 요인이 자궁경부암 예방광고 효과에 미치는 영향", 광고연구, (81), pp.78~103 (2008), 한국방송광고공사
  3. 김찬원, "인터넷을 통한 헬스커뮤니케이션에 관한 연구: 건강정보 이용 인식분석을 중심으로", 박사, pp.2006
  4. 박복남, "웰빙(Well-being)에 대한 개념분석", 여성건강, 6(2), pp.165~178 (2005)
  5. 박성철, "한국과 미국의 최근 헬스커뮤니케이션 연구 경향에 관한 기술적 분석", 한국언론학보, 52(2), pp.40~69 (2008), 한국언론학회
  6. 박정의, "의학보도가 공중의 인지,감성,행동에 미치는 영향력 연구: 인구사회학적 변인을 중심으로", 한국언론학보, 47(5), pp.8~221 (2003), 한국언론학회
  7. "건강증진 전략의 배경 및 필요성/Available:" (2009), 보건복지가족부[URL]
  8. 설진아, "유권자의 제3자 효과 지각 연구: 후보자 이미지와 후보 선택에 미치는 미디어 효과를 중심으로", 한국언론정보학보, 42(2), pp.78~105 (2008), 한국언론정보학회
  9. 송경희, "TV 폭력과 제3자 효과: TV 폭력에 대한 프로듀서와 학부모의 차이를 중심으로", 한국방송학보, 10(1), pp.229~257 (1998)
  10. 송경희, "외국 위성방송 수신과 제3자 효과", 한국언론학보, 44(2), pp.150~185 (2000)
  11. 양승목, "여론조사와 제3자 효과: 여론조사의 영향에 대한 국회의원의 지각적 편향을 중심으로", 언론과사회, (18), pp.6~28 (1997)
  12. 양승찬, "제3자 효과 가설과 침묵의 나선 이론의 연계성: 여론조사 보도에 대한 제3자 효과 지각과 공개적 의견표명과의 관계를 중심으로", 한국언론학보, 43(2), pp.109~141 (1998)
  13. 이기현, "지상파TV의 웰빙 프로그램 현황과 문제점", 한국방송영상산업진흥원 프로그램 분석 보도자료, ~ (2005)
  14. 이병관, "행위단서로서의 미디어 캠페인이 인플루엔자예방행동에 미치는 영향 : 건강신념모델의 확장을 중심으로", 한국광고홍보학보, 10(4), pp.108~138 (2008), 한국광고홍보학회
  15. 정의철, "에이즈 뉴스 프레이밍 분석 : 비판적 헬스저널리즘 관점을 중심으로", 한국언론학보, 52(4), pp.223~249 (2008), 한국언론학회
  16. 정의철, "에이즈 예방 커뮤니케이션 분석 연구 : 개혁확산이론과 문화적 감수성 접근을 중심으로", 한국언론학보, 52(6), pp.323~340 (2008), 한국언론학회
  17. 조삼섭, "여성암 조기검진 촉진 캠페인의 설득효과 요인에 관한 연구", 한국광고홍보학보, 11(1), pp.249~276 (2009), 한국광고홍보학회
  18. 조형오, "청소년의 사회심리적 특성에 의한 흡연유형 분류 및 금연캠페인에 대한 수용도 분석", 한국언론학보, 43(4), pp.263~301 (1999)
  19. 조형오, "조기 암검진 권장을 위한 건강 캠페인에 있어서 메시지 세분화 전략에 관한 연구", 한국광고홍보학보, 7(2), pp.182~223 (2005), 한국광고홍보학회
  20. 차동필, "폭음행위 이해: 계획행동 이론의 적용과 확장", 한국언론학보, 49(3), pp.346~372 (2005), 한국언론학회
  21. 차동필, "고혈압·당뇨병 관리 PR 캠페인 전략개발 사례연구", 한국광고홍보학보, 10(1), pp.140~164 (2008), 한국광고홍보학회
  22. 한균태, "공익광고와 제3자 효과: 타인의 반응에 대한 지식이 미친 영향", 한국언론학보, 47(3), pp.2~59 (2003), 한국언론학회
  23. 한균태, "금연광고와 제3자 효과- 중·고등학교 학생들을 중심으로", 광고연구, 56(56), pp.263~286 (2002), 한국방송광고공사
  24. 한미정, "건강 관련 커뮤니케이션 연구논문 내용 분석", 한국광고홍보학보, 7(5), pp.210~232 (2005)
  25. Brosius, H, "The case of third-person effects: Unrealistic optimism, impersonal impact, or generalized negative attitudes towards media influence?", International Journal of Public Opinion Research, 8(2), pp.142~162 (1996)
  26. Cacioppo, J. T, "Effects of need for cognition on message evaluation, recall and persuasion", Journal of Personality and Social Psychology, 45, pp.805~818 (1983)
  27. Cho, H, "First and third person perceptions on anti-drug ads among adolescents", Communication Research, 35(2), pp.169~189 (2008)
  28. Cohen, J, "Third-person effects and the differential impact in negative political advertising", Journalism Quarterly, 68(4), pp.680~688 (1991)
  29. Cohen, J, "Perceived impact of defamation:An experiment on third-person effects", Public Opinion Quarterly, 52, pp.161~173 (1988)
  30. David, P, "The role of self in third-person effects about body image", Journal of Communication, 48(4), pp.37~58 (1998)
  31. David, P, "Body image, race, and fashion models: Social distance and social identification in third-person effects", Communication Research, 29(3), pp.270~294 (2002)
  32. Davison, W. P, "The third-person effects in communication", Public Opinion Quarterly, 47, pp.1~15 (1983)
  33. Duck, J. M, "Me, us and them: Political identification and the third-person effect in the 1993 Austrialian federal election", European Journal of Social Psychology, 25, pp.195~215 (1995)
  34. Duck, J. M, "The perceived impact of the mass media:Reconsidering the third-person effect", European Journal of Social Psychology, 25, pp.77~93 (1995)
  35. Eveland, W. P, "The effect of soical desirability on perceived media impact: Implications for third-person perceptions", International Journal of Public Opinion Research, 11(4), pp.315~333 (1999)
  36. Eveland, W. P, "Rethinking the social distance corollary: Perceived likelihood of exposure and the third-person perception", Communication Research, 26(3), pp.275~302 (1999)
  37. Gibbon, P, "The third person effect: Social distance and perceived media bias", European Journal of Social Psychology, 25, pp.597~602 (1995)
  38. Glynn, C. J, "Opinions, perception, and social reality. In Public opinion and the communication of consent", pp.249~277 (1995), Guilford Press
  39. Gunther, A. C, "What we think others think: Cause and consequence in the third-person effect", Communication Research, 18, pp.355~372 (1991)
  40. Gunther, A. C, "Overrating the X-ratings: The third-person perception and support for censorship of pornography", Journal of Communication, 45(1), pp.27~38 (1995)
  41. Gunther, A. C, "Biased optimism and the third-person effect", Journalism Quarterly, 70, pp.58~67 (1993)
  42. Gunther, A. C, "Perceived persuasive effects of product commercials and public service announcements: Third-person effects in new domains", Communication Research, 19, pp.574~596 (1992)
  43. Hoffner, C, "The third-person effect in perceptions of the influence of television violence", Journal of Communication, 51(2), pp.283~299 (2001)
  44. McLeod, D. M., Jr, "Support for censorship of violent and misogynic rap lyrics: An analysis of the third-person effect", Communication Research, 24(2), pp.153~174 (1997)
  45. Park, H, "A test of the third-person effect in public relations: Application of social comparison theory", 박사, pp.2002
  46. Paul, B. M, "The third-person effect: A metaanalysis of the perceptual hypothesis", Mrd- Communication & Society, 3(1), pp.57~85 (2000)
  47. Peiser, W, "Third-person perception of television-viewing behavior", Journal of Communication, 50(1), pp.25~43 (2000)
  48. Perloff, R. M, "The third person effect: A critical review and synthesis", Media Psychology, 1, pp.353~378 (1999)
  49. Price, V, "Measuring the third-person effect of news: The impact of question order, contrast and knowledge", International Journal of Public Opinion Research, 8, pp.120~141 (1996)
  50. Rojas, H, "For the good of others: Censorship and the third-person effect", International Journal of Public Opinion Research, 8(2), pp.163~186 (1996)
  51. Rucinski, D, "The “other” as the vulnerable voter: A study of the third-person effect in the1988 U.S. presidential campaign", International Journal of Public Opinion Research, 2, pp.345~368 (1990)
  52. Salwen, M. B, "Perceptions of media influence and support for censorship:The third-person effect in the 1996 presidential election", Communication Research, 25(3), pp.259~285 (1998)
  53. Salwen, M. B, "Consequences of third-person perception in support of press restrictions in the O. J. Simpson trial", Journal of Communication, 47(2), pp.60~78 (1997)
  54. Shah, D. V, "Susceptibility and severity: Perceptual dimension underlying the third-person effect", Communication Research, 26(2), pp.240~267 (1999)
  55. Turner, J. C, "Towards a cognitive redefinition of the social group. In Social identity and intergroup relations" (1982), Cambridge University Press
  57. Wardle, J, "Body image and weight control in young adults: international comparisons in university students from 22 countries", International Journal of Obesity, 30, pp.644~651 (2005)
  58. Wei, R, "Reconsidering the relationship between the third-person perception and optimistic bias", Communication Research, 34(6), pp.665~684 (2007)
  59. Weinstein, N, "Unrealistic optimism about future life events", Journal of Personality and Social Psychology, 39, pp.806~820 (1980)
  60. Weinstein, N, "Unrealistic optimism: Present and future", Journal of Social & Clinical Psychology, 15, pp.1~8 (1996)
  61. White, H. A, "Considering interacting factors in the third person effect:Argument strength and social distance", Journalism & Mass Communication Quarterly, 74, pp.557~564 (1997)

관련 논문AI추천

과장광고의 설득효과와 제3자 효과 : 규제에 대한 소비자의 태도를 중심으로탁진영한국지역언론학회 · 언론과학연구2010 · 제10권 제1호주류 광고 모델에 대한 제3자 효과가 규제 태도에 미치는 영향에 대한 연구김인숙한국PR학회 · PR연구2013 · 제17권 제4호성적소구 광고에 대한 제3자 효과가 규제인식에 미치는 영향: 성적소구 강도(强度), 사회적 거리를 중심으로김봉철, 김유미, 안주아한국광고PR실학회 · 광고PR실학연구2016 · 제9권 제4호의료사고 보도와 제3자 효과김봉철, 장지영, 최명일한국PR학회 · PR연구2013 · 제17권 제1호공적 신체의식에 따른 건강과 미용 메시지에 대한 태도양윤, 박찬희한국소비자·광고심리학회 · 한국심리학회지: 소비자·광고2013 · 제14권 제4호조류 독감 보도와 제3자 효과김인숙한국PR학회 · PR연구2004 · 제8권 제1호

이 간행물의 다른 논문 (5건)

기업체 PR 담당자와 PR회사 실무자의 PR회사 전문성 인식에 대한 비교 연구: 상호지향성 모델을 이용한 탐색적 고찰김봉철, 한상필, 김미라pp. 38-69복합매체 상황에서의 시너지 극대화를 위한 매체 메시지 조합의 적합성 검증 연구이우철, 김지호pp. 70-98위기 유형에 따른 사과문 선호도 연구이민우, 조수영pp. 99-132정부기관의 평판을 구성하는 요인과 정책간의 관계에 대한 연구 : 교육부와 교육정책을 중심으로조삼섭, 신호창, 김찬아pp. 133-166해외 IMC 연구의 동향과 향후 과제: 해외 광고 주요 학술지에 게재된 논문의 내용분석강경수pp. 167-208
원문 보기