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논문KCI 등재

래미안 아파트의 통합적 마케팅 커뮤니케이션 실행 효과 연구

The Effect of Intergrated Marketing Communication Strategy in Samsung Raemian.

배재면
한국부동산분석학회 (Korea Real Estate Analysts Association(Kreaa))|2006.12|부동산학연구 (Journal of the Korea Real Estate Analysts Association)|제12권 제2호|pp. 115-130

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신뢰trust매입의도삼성 래미안 아파트통합적 마케팅Samsung Raemian. Integrated Marketing Communicationpurchasing intention.
주제분류경제학

초록

Abstract

the purpose of this study is to investigate the effect of Integrated Marketing Communication(IMC) implement in Samsung Raemian. Housing Construction Division of Samsung Corporation achieved enormous business performance with the brand asset at the short period. this study deals with the sucess of integrated marketing communication strategy. it acquired customer's trust and purchasing intention to the Samsung Raemian. Specially, the Individual Interaction between B2C enhanced customer's trust and purchasing intention.the results show that IMC implementation achieved customer's trust and purchasing intention

참고문헌 (26)

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