온라인 커뮤니티에서 나타난 건강정보 전파 분석에 관한 연구: 공적/사적 의료 지식에 미치는 커뮤니티 내 연결망
The research about diffusion of health issues on online community: focused on the effect of social network on public and private issues
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초록
본 연구는 한 국 온라인 커뮤니티 내에서 발생하는 보건/의 료 이슈를 탐지하고, 커뮤니티 내 여론 형성에 영향을 미치는 요인을 찾고자 한 다 . 특 히 공적/사 적 의 료 지식에 대 해 네트워크 내의전파가 다른지 확인하고자 한 다 . 이 를 위 해 보건/의 료 관 련 이슈에 대 한 토론이 많 고 , 의료기관에 언급량이 많 은 커뮤니티를 선정하여, 커뮤니티 개 설 초 기 (2007년 3월 )부 터 93개 월 동안의게시글을 수집하고, 글/댓 글 네트워크를 구성하였다. 자연언어처리 기법을 통해 해당 커뮤니티에서 보건/의료 관련 메시지를 주제별로 범주화 하고, 언급량을 분석하였다. 네트워크 분석을 통해 개인의 커뮤니티 내 영향력이라 할 수 있는 구조적위치를 측정하였다. 또한 주요 보건/의료 키워드에 대해 네트워크 환경 (커뮤니티 내 친구의 언급)으로 인해 개인의 언급이 발생하는 지 여부를 측정하기 위해 ‘드문 사건 로지스틱 모델 (rare events logistic regression)'을 사용하였다. 분석 결과, 커뮤니티 내에서 개인이 보건/의료 관련 이슈를 언급할 때, 외부효과로 볼 수 있는언론 보도 수는 유의미한 영향을 미치지 않았으며, 커뮤니티 내 다른 사용자의 언급이 영향이미치는 것을 발견하였다. 특히 보건 의료 관련 주제별로 차이가 나타났는데, 일반적이고 공적인이슈인 ‘백신, 독감, 감기, 항생제’ 와 달리 상대적으로 사적인 이슈라고 볼 수 있는 ‘모유수유’ 이슈에서 특히 커뮤니티 내의 사회적 위세가 높은 경우 언급량이 많은 것으로 나타났다.
Abstract
This paper find out factors which affect to public opinion about health issues on online community in Korea. Also looking at the different diffusion patterns on public and privates issues. We select the most famous and lots of discussion community about health issues, then collect 93 months of data to construct post-reply network. Through the natural language processing, we analyze the message of post and categorize health issues. By social network analysis, we calculate the structural position of each individual. Also, using rare events logistic regression, we measure the influence of peer effect about health issues. The results show that there is a peer effect about the individual talk about health issues. Especially, when the individual who is higher structural position talks a lot on private issue like breast-feeding, whereas the public issue such as vaccine, flu an antibiotics doesn't.
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