스캐너 데이터를 이용한 온오프 가격 비교
The Comparison of Online and Offline Prices Using Scanner Data
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초록
본고의 목적은 롯데슈퍼 온오프 스캐너 데이터를 이용하여 온오프 가격을 비교하는 것이다. 분석결과는 다음과 같다. 첫째, 상품의 약 93%에 있어서 온오프 가격이 동일하다. 둘째, 온오프 가격이 다를 경우, 대체로 온라인이 오프라인보다 더 싸다. 셋째, 가격 변동의 빈도와 폭 모두 온라인이 오프라인보다 크다. 넷째, 온오프 가격이 동시에 움직이는 동조적인 경향은 보이지 않는다. 다섯째, 온오프 가격의 차이가 있는 경우 이 차이를 줄이는 방향으로 가격조정이 일어난다. 여섯째, 온라인 물가 상승률이 오프라인 물가 상승률 및 생활물가지수 상승률보다 더 크다.
Abstract
This paper compares prices on online and offline stores using Lotte Super’s scanner data. The results are as follows. First, 93% of products have identical online and offline prices. Second, when online and offline prices are different, online prices are cheaper than offline prices. Third, both frequency and size of price change are larger with online than with offline. Fourth, online and offline price changes are not synchronized, i.e., price changes for a given online and offline product do not occur at the same time. Fifth, when online and offline prices are different, price changes occur in the direction of reducing this difference. Sixth, inflation rates produced with online prices are higher than inflation rates produced with offline prices or CPI inflation rates.
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