<조선왕조 오백년> 시리즈, 한국 역사드라마 전형의 확립과 시대 담론의 반영
<The Joseon Dynasty 500 Years> series, The Establishment of the Korean Historical Drama Screening and the Reflection of the Discourse of the Times
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초록
연구 목적: 1970년대 TV드라마가 대중화된 이후, 역사드라마의 중심에는 항상 TV드라마가 있었다. TV드라마는 다른 매체에 비해 접근성이 가장 용이하기 때문에 일련의 역사서사물 중 그 영향력이 가장 크다. TV라는 매체가 대중성을 목적한다는 점에서 최근 역사서사물의 흐름과 내용에 대한 분석에 대표성을 지닐 수 있다. 연구 방법: 현재의 위치를 확인하기 위해서는 이전 지점을 정확히 인지하고 둘 사이의 차이를 확인해야 한다. 이것은 TV 역사드라마의 현재적 의미를 확인함에 있어서도 마찬가지 이다. 현재의 TV 역사드라마를 정의하기 위해서는 TV 역사드라마의 변화를 총체적으로 포괄하는 통시적 안목이 필요하다. 이를 위해서는 가장 우선시 되는 것은 토대자료임은 당연하다. 그러나 현재 한국 TV 역사드라마의 토대자료는 1990년대 후반 이후에만 편중되어 있다. 자연히 연구의 대상이나 범위, 내용도 역시 이 시기에만 한정되어 있다. 이 글에서는 80년대 역사드라마의 정전이라고 할 수 있는 〈조선왕조 500년〉 시리즈를 통해 연구의 공백으로 남겨있는 1980년대 역사드라마의 연구를 시도한다. 결 론: 이 연구는 1980년대 한국 TV 역사드라마를 대표하는 〈조선왕조 오백년〉에 대한 연구를 바탕으로, 한국 현대사의 쟁점기이자, 문화사의 격변기인 1980년대 당시의 시대상을 역사드라마가 어떻게 전유하여 표상하는지를 규명하는 연구이다.
Abstract
Objectives: The green marketing practice improves consumers’ environmental knowledge, consequently bolstering their environmental purchase intention. It also improves consumers’ green brand knowledge, positively influences their attitude toward green brands. This research examines the role of green brand image between green marketing practice and consumers’ green purchasing intention. Methods: This research has conducted the ‘Qualitative Content Analysis’ in the current literature dataset. It is crucial to create the procedures and processes that is used to acquire the data needed to structure or solve problems. Finally, total 35 prior studies included for the analysis. Conclusions: This research concludes that green brand positioning helps companies secure a special place in a consumers’ mind by facilitating the design of the desired green brand awareness image and strengthening consumers’ desire to purchase a specific green product/service. Green brand positioning centers on the way marketing communications of green brand features green brand knowledge.