청년자영업자의 온라인쇼핑몰 창업에 관한 탐색적 연구
Explanatory Study on Online Shopping Mall Startup by Young Entrepreneurs
0
조회
0
다운로드
4
인용
0
참고문헌
키워드
초록
본 연구의 목적은 창업 인프라 기관인 N사의 파트너스퀘어(광주)를 이용한 경험이 있는 청년자영업자를 대상으로 온라인쇼핑몰에서 창업하는 과정을 근거이론(Grounded Theory) 방법을 활용해 규명해 보는 데 있다. 본 연구는 심층 면접 조사 자료를 활용했는데, 연구 참여자의 선정에 있어 이론적 표본 추출 (Theoretical Sampling)방식을 사용했으며, 스트라우스와 코빈(Strauss & Corbin)이 제시한 개방코딩, 축 코딩, 선택코딩 순으로 진행한 후 패러다임모형으로 분석했다. 주요 연구 결과는 다음과 같다. 첫째, 부모는 온라인쇼핑몰에 대해 잘 알지 못하거나 부정적이라도 자녀의 창업에 대해서 긍정적이면 자녀가 온라인쇼핑몰에서 창업하는 것으로 나타났다. 그러나 부모가 온라인쇼핑몰에 대해서 부정적이고, 자녀의 창업에도 부정적이면 자녀는 온라인쇼핑몰에서 창업하지 못하는 것으로 나타났다. 둘째, 청년층의 온라인쇼핑몰에서 창업과 성과 창출 조건으로 온라인쇼핑몰 활용능력이 중요한 것으로 나타났는데, 특히 파트너스퀘어 (광주)는 온라인쇼핑몰 활용능력을 증대시켜, 청년층의 온라인쇼핑몰에서 창업에 긍정적 영향을 주는 것으로 나타났다. 셋째, 청년층은 온라인쇼핑몰에서 창업 이후 단순한 매출액 증가 이외에 자존감 상승, 기회발견, 창의성 역량이 강화되는 것으로 나타났다.
Abstract
The purpose of this study is by using the Grounded Theory method to examine the process of starting a business in an online shopping mall for young self-employed people with experience in using Company N's Partner Square (Gwangju), a startup infrastructure institution. In this study, in-depth interview survey data were used, and theoretical sampling method was used in the selection of study participants. After proceeding in the order of open coding, axis coding, and selective coding suggested by Strauss & Corbin, it was analyzed with a paradigm model. The main research results are as follows. First, even when parents were unaware about online shopping malls or had a negative mindset about it, but they had a positive mindset about their children's start-ups, it was found that their children tended to start online shopping mall businesses. However, if parents had a negative mindset about online shopping malls and about their children’s start-up, then the child could not start an online shopping mall business. Second, it was found that the ability to use online shopping malls is important as a condition for entrepreneurship and achievement in online shopping malls for young people. In particular, Partner Square (Gwangju) was found to increase the ability to use online shopping malls and positively influence startups in online shopping malls. Third, it was found that young people have increased their self-esteem, discovering opportunities, and reinforcing their creativity, in addition to simply increasing their sales after starting the online shopping mall.
참고문헌 (21)
- 권해익, "온라인 쇼핑사이트 채널만족 및 지속사용의도 영향요인에 관한 연구", 세무회계연구, (30), pp.167~189 (2011), 한국세무회계학회[DOI]
- 김상현, "소셜커머스 특징과 개인 특징이 신뢰와 신뢰성과에 미치는 영향에 대한 실증연구", 경영연구, 26(3), pp.95~121 (2011), 한국산업경영학회[DOI]
- "e-커머스 창업생태계에서의 청년층 스몰비즈니스, 네이버 정책실 미발간보고서" (2019), 김종성[URL]
- 김종성, "창업 인프라 기관의 지역 고용효과에 관한 탐색적 연구: N사 파트너스퀘어를 중심으로", 벤처창업연구, 15(3), pp.223~231 (2020), 한국벤처창업학회[DOI]
- 박경아, "다속성 의사결정도구를 이용한 최적 온라인 쇼핑몰 선정", 산업경제연구, 22(1), pp.309~336 (2009), 한국산업경제학회
- 신재열, "청년층의 자영업 진입에 관한 연구", 벤처창업연구, 15(1), pp.247~257 (2020), 한국벤처창업학회[DOI]
- 이혜린, "온라인 쇼핑 플랫폼 및 간편결제서비스 선택 시 판매자가 고려하는 요인에 대한 실증적 연구", 한국콘텐츠학회 논문지, 19(5), pp.443~454 (2019), 한국콘텐츠학회[DOI]
- 임동우, "플랫폼전략의 양면성시장 연구동향에 관한 연구", 경영연구, 28(1), pp.109~139 (2013), 한국산업경영학회[DOI]
- 전기흥, "인터넷 쇼핑시 고려요인이 구매의도에 미치는 영향: 한·중 소비자의 비교연구", 상품학연구, 25(4), pp.139~151 (2007), 한국상품학회[DOI]
- 정연승, "국내 온라인 쇼핑 유형 및 경쟁 분석: 네이버쇼핑을 중심으로", 유통경영학회지, 22(1), pp.35~46 (2019), 한국유통경영학회[DOI]
- 채승훈, "사용자 리뷰를 통한 소셜커머스와 오픈마켓의 이용경험 비교분석", 지능정보연구, 21(4), pp.53~77 (2015), 한국지능정보시스템학회
- "2020년 8월 온라인쇼핑몰 동향조사" (2020), 통계청[URL]
- Fassinger, R. E., "Paradigms, Praxis, Problems, and Promise : Grounded theory in counseling Psychology research", Journal of counseling Psychology Research, 52(2), pp.156~166 (2005)
- Goulding, C., "Grounded Theory: A practical guide for management, business and market researcher" (2002), SAGE Publications Ltd
- Glaser, B. G., "The Discovery of Grounded Theory" (1967), Aldine
- Hwang, K. H., "The growth of young self-employed people", Employment Issue, 10(5), pp.5~25 (2017)
- Ong, B. S., "Online Shoppers' Perceptions and Use of Comparison-Shopping Sites : An Exploratory Study", Journal of Promotion Management, 17(2), pp.207~227 (2011)
- Mason, J., "질적연구방법론" (2002), 나남
- Strauss, A., "Qualitative Analysis for Social Scientists" (1987), Cambridge University Press
- Strauss, A., "Basic of Qualitative Research : Basics of Qualitative Research : Grounded Theory Procedures and Techniques" (1990), Sage
- Strauss, A., "Grounded theory methodology:An Overview" (1994), Sage Public