온라인 예술 플랫폼 기업 사례: 비즈니스 모델 분석
Analysis of Online Art Platform Cases: Analysis of Business Model
0
조회
0
다운로드
9
인용
0
참고문헌
키워드
초록
예술 산업의 패러다임이 바뀌고 예술, 경영 및 창업의 융합이 활발함에도 불구하고 예술 기업가정신은 현재까지 연구가 부족한 실정이다. 본 연구는 첫째, 예술 기업가정신의 개념을 정리하고, 국내외 연구 동향을 살폈다. 둘째, 온라인 예술 플랫폼의 개념을 정리하기 위해 비즈니스 모델의 일반 개념, 플랫폼 비즈니스의 특수성을 알아보았다. 셋째, 국내외 11개의 온라인 예술 플랫폼을 목적에 따라 크게 4가지 형태 (①그림 대여 및 판매 플랫폼, ②창작물 제작 판매 플랫폼, ③크라우드펀딩 플랫폼, ④정보 제공 및 디지털 전시)로 나누어 각 플랫폼 기업을 소개하였다. 네 번째, 온라인 예술 플랫폼 기업을 분석하기 위해 두 가지 프레임워크 (①비즈니스 모델의 구성요소별, ②플랫폼 통제와 소비자 정보 비대칭성)를 제시하고, 사례 기업에 적용하여 보여주었다. 본 연구는 그동안 서로 다른 분야에서 각각 연구되었으나 서로 융합된 연구가 미비했던 분야인 “예술 기업가정신”을 체계적으로 살펴봄으로써 학계의 이해도를 높일 수 있을 것으로 기대한다. 뿐만 아니라 11개의 온라인 예술 플랫폼을 소개하고 분석함으로써 실무적 시사점을 제공하고 있다.
Abstract
Although there is paradigm shift in art industry and interdisciplinary convergence between art and entrepreneurship, little has been done in “art entrepreneurship.” First, this study organized the concepts of art entrepreneurship and conducted literature reviews on the trends of international and domestic research. Second, this paper aimed to understand the concept of art platform business. To do so, authors reviewed the general concept of business model and special features of platform business. Third, this paper categorized and introduced 11 art platform businesses from the based on the purposes of companies (① rental & selling, ②commercialize & selling, ③crowdfunding, ④information sharing & digital exhibition). Forth, this study provided two frameworks (①business model components, ②platform controllability and customers’ information asymmetry) and applied them into 12 cases. By systematically reviewing the previous studies, this paper expects to increase scholarly understanding of the field of art entrepreneurship where two different areas (art and entrepreneurship) have studied separately. In addition, introduction and analyses of 12 online art platform have practical implications.
참고문헌 (90)
- 강주희, "예술가 창업지원 정책 개선 방안 연구", 문화예술교육연구, 12(3), pp.51~79 (2017), 한국문화교육학회[DOI]
- 공병훈, "크라우드펀딩 출판 모델 연구 : 2021년 텀블벅 사례들을 중심으로", 한국출판학연구, 48(3), pp.5~32 (2022), 한국출판학회[DOI]
- 김가영, "온라인 플랫폼의 규제에 따른 이해관계 분석과 정책적 시사점", 디지털융복합연구, 19(9), pp.19~31 (2021), 한국디지털정책학회[DOI]
- 김선영, "공연예술산업의 유통 활성화 방안 선호도 분석", 문화산업연구, 18(1), pp.21~34 (2018), 한국문화산업학회[DOI]
- 김소민, "도시재생 활성화 수단으로서의 창업 분석 : 도시재생선도지역을 중심으로", 국토연구, 94, pp.107~120 (2017), 국토연구원[DOI]
- 김주현, "예술 창업에 대한 소비자 가치단계도 연구 -성신여자대학교 캠퍼스타운사업단 사례를 대상으로-", 기초조형학연구, 21(3), pp.93~106 (2020), 한국기초조형학회[DOI]
- 김휘정, "문화예술 분야 크라우드 펀딩의 쟁점과 활성화 방향", 예술경영연구, (23), pp.41~64 (2012), 한국예술경영학회
- 나유리, "핸드메이드 마켓의 새로운 패러다임 -엣시(Etsy.com)를 중심으로-", 기초조형학연구, 18(3), pp.85~98 (2017), 한국기초조형학회
- 나은별, "예술기업가정신으로 바라본 예술가의 온라인 플랫폼활용", 석사, pp.2022
- 박인정, "문화예술 분야 크라우드펀딩의 가능성 : 문화나눔 포털과 텀블벅 사례를 중심으로", 문화예술경영학연구, 6(1), pp.131~156 (2013)
- 박신의, "예술기업가정신, 개념과 실천영역 - 예술산업 논의와 병행하여 -", 문화예술경영학연구, 9(1), pp.3~27 (2016), 한국문화예술경영학회
- 박재환, "지속가능한 비즈니스모델 설계 도구: 소셜벤처 사례를 중심으로", 벤처창업연구, 14(1), pp.187~198 (2019), 한국벤처창업학회[DOI]
- 박정선, "문화마케팅을 통한 문화소비자 만족 및 기업이미지 효과 분석", 관광연구저널, 24(1), pp.243~255 (2010), 한국관광연구학회
- 플랫폼 비즈니스의 성공전략, "삼정인사이트", 삼정KPMG경제연구원, ~ (2019)
- 송진화, "공연예술 분야 학생의 창업의지 영향요인에 관한 연구: 자기효능감의 매개효과를 중심으로", 한국창업학회지, 16(3), pp.157~176 (2021), 한국창업학회[DOI]
- 송진화, "예술인 창업교육 지원 사례연구 및 제언", 연기예술연구, 16(3), pp.199~215 (2019), 한국연기예술학회[DOI]
- 안용길, "디지털 플랫폼 규제의 경제적 비용: '온라인 플랫폼 공정화법(안)' 사례 연구", 벤처창업연구, 17(5), pp.237~250 (2022), 한국벤처창업학회[DOI]
- 양명선, "지역재생을 통한 자연친화형 예술·창업지원센터 계획 연구", 한국실내디자인학회 학술대회논문집, 20(1), pp.212~216 (2018)
- 윤홍권, "문화기반 농촌지역개발 비즈니스 모델 연구: DHP와 비즈니스 생태계 모델을 중심으로", Korea Business Review, 25(4), pp.115~154 (2021), 한국경영학회
- 이금노, "온라인플랫폼 기반 소비자거래에서의소비자문제 연구" (2016), 한국소비자원
- 이대영, "예술교육 매칭 플랫폼 연구: 연극, 영화 등 8대 장르를 중심으로", 예술교육연구, 17(2), pp.1~22 (2019), 한국예술교육학회
- "미술품 투자모델 도입, 제2의 도약열쇠" (2021), 이민호[URL]
- 이경미, "국내 패션관련 전공 대학생들의 개인적 특성, 환경적 특성이 창업의지에 미치는 영향 - 창업효능감의 조절효과를 중심으로 -", 한국디자인포럼, (50), pp.129~144 (2016), 한국디자인트렌드학회[DOI]
- 이기종, "온라인 소매 플랫폼과 입점업체 간의 최저소매가 보장약정에 대한 공정거래법의 적용 - EU의 온라인 여행중개업체 사건들을 중심으로 -", 경제법연구, 15(2), pp.237~258 (2016), 한국경제법학회[DOI]
- 이은경, "평생교육관점에서의 현대사회 예술교육의 역할: 민화작가 예술교육소 참여자의 예술경험과 삶의 변화측면을 중심으로", 예술교육연구, 19(2), pp.71~92 (2021), 한국예술교육학회
- 이지연, "콘텐츠 중심의 비즈니스 모델 구축 방안 연구: ‘AKB48’을 중심으로", 문화예술콘텐츠, pp.155~188 (2012)
- 이혜진, "온라인 미술시장 플랫폼 현황 및 활성화 방안연구", 석사, pp.2021
- 장정훈, "플랫폼비즈니스 성공요소의 경쟁력 비교 분석에 관한 연구", 디지털융복합연구, 14(3), pp.243~250 (2016), 한국디지털정책학회[DOI]
- 정종은, "‘예술의 산업화’ 지원정책을 위한 비즈니스 모델 연구-예술 스타트업의 사례를 중심으로", 예술경영연구, (43), pp.155~184 (2017), 한국예술경영학회
- 조강주, "온라인 문화예술 플랫폼의 성과 연구:한국문화예술위원회의 ‘사이버문학광장’ 사례", 문화정책논총, 33(2), pp.53~84 (2019), 한국문화관광연구원[DOI]
- 조종혁, "예술 플랫폼 창업 기업 형태 분석", 석사, pp.2022
- "온라인 패션 플랫폼 입점업체 실태조사" (2021)[URL]
- 비즈니스 플랫폼의 부상과 시사점, "최병삼", SERI, ~ (2011)
- 최석웅, "크라우드펀딩 성공을 위한 실증분석", 벤처창업연구, 12(2), pp.55~63 (2017), 한국벤처창업학회[DOI]
- 최동길, "국내 공연산업의 수익구조에 관한 연구", 예술경영연구, (18), pp.6~34 (2011), 한국예술경영학회
- 한유진, "예술과 스포츠 분야의 기업가정신", 기업가정신연구, 3(1), pp.1~24 (2022), 기업가정신학회[DOI]
- Ahlers, G. K., "Signaling in equity crowdfunding", Entrepreneurship Theory and Practice, 39(4), pp.955~980 (2015)
- Amit, R., "Creating Value Through Business Model Innovation", MIT Sloan Management Review, 53(3), pp.4~ (2012)
- Ba, S., "Evidence of the Effect of Trust Building Technology in Electronic Markets: Price Premiums and Buyer Behavior", MIS Quarterly, 26(3), pp.243~268 (2002)
- Bakos, Y., "The emerging role of electronic marketplaces on the Internet", Communications of the ACM, 41(8), pp.35~42 (1998)
- Beckman, G. D., "Arts Entrepreneurship : A Conversation", Artivate, 1(1), pp.1~8 (2012)
- Boudreau, K. J., "Platforms, Markets and Innovation" (2009), Edward Elgar
- Cennamo, C., "How to avoid platform traps", MIT Sloan Management Review, 57(1), pp.12~ (2015)[DOI]
- Callander, A., "Liminal spaces : A review of the art in entrepreneurship and the entrepreneurship in art", Small Business Economics, 57(2), pp.739~754 (2021)
- Courtney, C., "Resolving information asymmetry : Signaling, endorsement, and crowdfunding success", Entrepreneurship Theory and Practice, 41(2), pp.265~290 (2017)
- Chang, W. J., "What is arts entrepreneurship? Tracking the development of its definition in scholarly journals", Artivate, 4(2), pp.33~31 (2015)
- Cutolo, D., "Platform-dependent entrepreneurs : Power asymmetries, risks, and strategies in the platform economy", Academy of Management Perspectives, 35(4), pp.584~605 (2021)
- Eckhardt, J. T., "Open innovation, information, and entrepreneurship within platform ecosystems", Strategic Entrepreneurship Journal, 12(3), pp.369~391 (2018)
- Evans, D., "The Industrial Organization of Markets with Two-Sided platforms", Competition Policy International, 3(1), pp.151~179 (2007)
- Evans, D. S., "Matchmakers: The New Economics of Multisided Platforms" (2016), Harvard Business Review Press
- Evans, D. S., "Invisible Engines: How Software Platforms Drive Innovation and Transform Industries" (2006), MIT Press
- Gerwe, O., "Clarifying the sharing economy : Conceptualization, typology, antecedents, and effects", Academy of Management Perspectives, 34(1), pp.65~96 (2018)
- Ghazawneh, A., "Balancing platform control and external contribution in third-party development : The boundary resources model", Information Systems Journal, 23(2), pp.173~192 (2013)
- Gu, H., "Assessing Trust and Risk Perceptions in the Sharing Economy : An Empirical Study", Journal of Management Studies, 58(4), pp.1002~1032 (2021)
- Hagiu, A., "Strategic decisions for multisided platforms", Top, 10, pp.4~13 (2015)
- Hagiu, A., "Multi-sided platforms", International Journal of Industrial Organization, 43, pp.162~174 (2015)
- Hagiu, A., "What's your Google strategy", Harvard Business Review, 87(4), pp.74~81 (2009)
- HISCOX report, "Hiscox online art trade report 2020" (2020), HISCOX
- Hoose, F., "Tension between autonomy and dependency: insights into platform work of professional (video) bloggers", Work in the Global Economy, 1~21 (2022)
- Janzon, S., "Critical Success Factors for Starting an Online Art Platform", Master, pp.2020
- Jacobides, M. G., "Towards a theory of ecosystems", Strategic Management Journal, 39(8), pp.2255~2276 (2018)
- Joy, A., "Speaking of art as embodied imagination : A multisensory approach to understanding aesthetic experience", Journal of consumer research, 30(2), pp.259~282 (2003)
- Johnson, M. W., "Reinventing your business model", Harvard business review, 86(12), pp.57~68 (2008)
- "A Survey of Online Fashion Platforms" (2021)[URL]
- Ludwig, S., "Communication in the Gig Economy : Buying and Selling in Online Freelance Marketplaces", Journal of Marketing, 86(4), pp.141~161 (2022)
- Magretta, J., "Why business models matter", Harvard Business Review, 80(5), pp.86~92 (2002)
- Mollick, E., "The dynamics of crowdfunding : An exploratory study", Journal of Business Venturing, 29(1), pp.1~16 (2014)
- Laudien, S. M., "Path dependence as a barrier to business model change in manufacturing firms : insights from a multiple-case study", Journal of Business Economics, 86(6), pp.611~645 (2016)
- Luca, M., "Fake it till you make it : Reputation, competition, and Yelp review fraud", Management Science, 62(12), pp.3412~3427 (2016)
- Massi, M., "Digital Transformation in the Cultural and Creative Industries" (2020), Routledge
- The Art Market 2022: 2022: an Art Basel & UBS Report, "Mc Andrew, C", UBS, ~ (2022)
- McIntyre, D. P., "Networks, platforms, and strategy : Emerging views and next steps", Strategic management journal, 38(1), pp.141~160 (2017)
- Nambisan, S., "On the costs of digital entrepreneurship : Role conflict, stress, and venture performance in digital platform-based ecosystems", Journal of Business Research, 125, pp.520~532 (2021)
- Osterwalder, A., "Business Model Generation : A handbook for visionaries, game changers and challengers", African journal of business management, 5(7), pp.22~30 (2011)
- Parker, G. G., "Platform revolution: How networked markets are transforming the economy and how to make them work for you" (2016), WW Norton & Company
- Parker, G. G., "Two-sided network effects : A theory of information product design", Management Science, 51(10), pp.1494~1504 (2005)
- Pavlou, P. A., "The nature and role of feedback text comments in online marketplaces : Implications for trust building, price premiums, and seller differentiation", Information systems research, 17(4), pp.392~414 (2006)
- Rogers, B., "Employment rights in the platform economy: Getting back to basics", Harv. L. & Pol'y Rev, 10, pp.479~ (2016)
- Samdanis, M., "Art Business Today: 20 Key Topics", pp.20~ (2016), Lund Humphries
- Success Strategy for Platform Business, "Samjong Insight", Samjong KPMG Economic Research Institute, ~ (2019)
- Scherdin, M., "Art entrepreneurship" (2011), Edward Elgar Publishing
- Stiglitz, J. E., "The contributions of the economics of information to twentieth century economics", Quarterly Journal of Economics, 115(4), pp.1441~1478 (2000)
- Täuscher, K., "Understanding platform business models : A mixed methods study of marketplaces", European Management Journal, 36(3), pp.319~329 (2018)
- Teece, D. J., "Business models, business strategy and innovation", Long Range Planning, 43, pp.172~194 (2010)
- Timmers, P., "Business models for electronic markets", Electronic markets, 8(2), pp.3~8 (1998)
- Thorpe, V., "Artworks for sale online: It’s a booming way to gatecrash the elite gallery world" (2014), Guardian
- Tiwana, A., "Platform Ecosystems: Aligning Architecture, Governance, and Strategy" (2014), Morgan Kaufmann
- White, J. C., "A Theory of Why Arts Entrepreneurship Matters", Journal of Arts Entrepreneurship Education, 3(2), pp.4~16 (2021)
- Zeilinger, M., "Digital art as ‘monetised graphics’ : Enforcing intellectual property on the blockchain", Philosophy & Technology, 31(1), pp.15~41 (2018)
- Zott, C., "The business model : recent developments and future research", Journal of management, 37(4), pp.1019~1042 (2011)
