참여동기 유형에 따른 농업환경보전 지속의향 실증분석: 농업환경보전프로그램 참여자를 중심으로
Participation Motivation and Continuance Intention in Agri-Environmental Conservation:Evidence from Agri-Environmental Program Participants
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초록
본 연구는 농업환경보전프로그램 참여자를 대상으로 농업환경보전 실천 지속의향에 영향을 미치는 요 인을 분석하여, 지역적 맥락과 심리･행동적 요인의 작동 구조를 규명하는 것을 목적으로 한다. 분석 결과, 참여동기 중 목표지향과 활동지향은 지속의향에 유의미한 정(+)의 영향을 미쳐 주민의 목적의식과 활동 과정에서의 경험이 실천 지속을 강화하는 핵심 요인으로 확인되었다. 반면 지역애착과 학습지향은 지속의 향에 직접적인 영향을 미치지 않았으며, 만족도 역시 매개효과를 나타내지 않아 단기적 평가가 장기적 실 천의지로 전환되기에는 한계가 있음을 보여준다. 참여동기 요인의 조절효과 또한 통계적으로 유의하지 않 은 것으로 나타났다. 한편 지역 간에는 차이가 존재하여, 담양과 여수는 기준 지역보다 지속의향이 높게 나타났으며 이는 프로그램 운영체계나 지역조직의 역량 등 맥락적 요인의 영향을 시사한다. 이러한 결과 는 농업환경보전 실천의 지속가능성을 확보하기 위해 주민의 동기 구조와 활동 경험을 중심으로 프로그램 을 설계하고, 만족도 중심의 평가체계에서 실천 기반의 장기 성과 지표로 전환할 필요가 있음을 시사한다. 또한 지역별 특성을 고려한 맞춤형 지원체계 구축의 중요성을 제시한다.
Abstract
This study aims to identify the factors influencing the intention to continue agri-environmental conservation practices among participants in the Agri-Environmental Conservation Program and to examine how regional context and psycho-behavioral factors operate in shaping such intentions. The results indicate that among participation motivation types, goal-oriented and activity-oriented motivations have significant positive effects on continuance intention, confirming that participants’ sense of purpose and experiential quality during program activities serve as key drivers of sustained practice. In contrast, place attachment and learning-oriented motivation do not show significant direct effects on continuance intention, and satisfaction does not exhibit a mediating effect, suggesting that short-term evaluative assessments are limited in translating into long-term behavioral commitment. Interaction effects of participation motivation are also found to be statistically insignificant. Meanwhile, regional differences are observed, with participants in Damyang and Yeosu demonstrating higher levels of continuance intention compared to the reference region, implying the influence of contextual factors such as program operation systems and local organizational capacity. These findings suggest that enhancing the sustainability of agri-environmental conservation practices requires program designs that focus on participants’ motivational structures and activity experiences, along with a shift from satisfaction-centered evaluation frameworks toward behavior-based long-term performance indicators. Furthermore, the results highlight the importance of establishing tailored support systems that account for regional characteristics.