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논문KCI 등재

거주지별 쇼핑 성향이 의복 구매 행동에 미치는 영향

The Effect of Shopping Orientations on Clothing Purchasing Behavior according to Residence

임경복
복식문화학회 (The Costume Culture Association)|2006.06|복식문화연구 (The Research Journal of the Costume Culture)|제14권 제3호|pp. 366-380

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거주지residenceshopping orientation의복 구매행동쇼핑 성향clothing purchasing behavior
주제분류생활과학

초록

Abstract

The purpose of this study was to examine the effect of shopping orientations on clothing purchasing behavior according to residence. The data was obtained from questionnaires filled out by 530 females living in Seoul and Jecheon. For data analysis, factor analysis, ANOVA, t-test, Cronbach's α, Duncan's multiple range test and cluster analysis were used. For shopping orientation, five factors of orientation were found and labeled as hedonism, brand and store loyalty, conformity, economy and rationality factor. Based on five shopping orientation factors, women were classified into five clusters(self-centered and rational, recreational, economy and shopping low involvement, economical and conformative cluster). Each cluster showed significantly different clothing purchasing behaviors (problem recognition, information search and evaluative criteria) and had different demographic variables(age, income, marital status and school career). Finally, residence and shopping orientations have influenced various clothing purchasing behavior. In conclusion, residence was the important factor which influenced on shopping orientation and clothing purchasing behavior.

참고문헌 (27)

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