서비스·관광 행태·정체성 분석을 통한 문화 예술 축제의 아이덴티티 확립 －서울빛초롱축제를 중심으로－
Analysis on the Identity of Culture and Art Festival through Service and Tourism Behavior －Focusing on Seoul Lantern Festival－
0
조회
0
다운로드
6
인용
0
참고문헌
키워드
초록
이 연구는 문화 예술 축제의 서비스․관광 행태를 ‘서울빛초롱축제’ 관람객을 중심으로 축제에 대한 이미지와 축제의 만족도 등을 조사․분석하여 관광 축제로서 서울빛초롱축제의 서비스․관광 행태와 정체성을 분석하는 데 그 목적이 있다. 본 연구의 핵심 요인인 ‘서울빛초롱축제’는 2009년 ‘서울세계등축제’라는 이름으로 서울 종로구 청계 광장을 중심으로 시작되었으며, 2014년부터 민간 주도형 축제로 전환하고, 명칭도 ‘서울빛초롱축제’로 바꾸면서 빚어진 새로운 축제 브랜드와 기존 축제의 아이덴티티 확립에 있어서 일부 단절이 발생할 수밖에 없었다. 본 연구에서는 이러한 문제점을 해결하기 위해 ‘서울빛초롱축제’의 서비스․관광 행태와 정체성 분석을 통해 축제 아이덴티티를 확립시키고자 하였다. 본 조사에 따르면 ‘서울빛초롱축제’를 찾는 관람객들 등(登) 전시를 관람하기 위해 축제를 방문하는 것으로 축제의 주제 등(登)과 테마에 대한 관심을 가장 높게 보이며 전통과 역사에 대한 등(登) 관람을 원하는 것으로 조사되었다. 이는 ‘서울빛초롱축제’의 가장 핵심 요소인 등(登)의 제작 방식에서 보여 지는 전통적인 이미지에서 비롯된 것으로, 관람객들은 ‘서울빛초롱축제’를 통해 한국적인 테마를 원한다고 분석되었다. ‘서울빛초롱축제’는 전통 등(燈) 중심에서 전통과 현대의 빛이 융합된 축제로 관광 상품화를 추진, 세계적인 축제로 육성시키려는 축제의 발전 방향을 밝힌 바 있다. 이를 위해 ‘서울빛초롱축제’는 기존 축제가 가지고 있는 브랜드를 기반으로 전통이 재해석될 수 있는 축제 정체성을 확립해 나가야 한다. 본 연구자의 ‘서울빛초롱축제’ 정체성 분석을 통하여 다른 축제 브랜드의 아이덴티티와 고유성 확립에 도움이 되길 바란다.
Abstract
The purpose of this study is to analyze the service․tourism behavior and identity of Seoul Lantern Festival as a tourism festival by examining and analyzing the image and satisfaction of festivals with a focus on visitors to Seoul Lantern Festival. ‘Seoul Lantern Festival’, a key factor in this study, began with the Cheonggyecheon Plaza located in Jongro-gu Seoul in 2009 and has been converted to a private sector-led festival since 2014. In the process, it was hard to avoid some gaps in establishing the identity between a new festival brand and previous festival. To solve this problem, this study aimed to establish the festival identity through the analysis of the service․tourism behavior and identity of ‘Seoul Lantern Festival’ and identity. According to this study, tourists visit ‘Seoul Lantern Festival’ in order to see the lantern exhibition, showed the greatest interest in lanterns as a theme of the festival, and wanted to see the lanterns based on the tradition and history. This comes from the traditional image found in the production method of lanterns as a key element of ‘Seoul Lantern Festival’, and the analysis shows that visitors prefer a Korean theme through ‘Seoul Lantern Festival’. ‘Seoul Lantern Festival’ is a festival with a combination of traditional and contemporary light based on traditional lanterns, and the direction for development of this festival to an international festival by accelerating tourism merchandising has been indicated. To this end, it is necessary to establish the festival identity capable of reinterpreting tradition based on the brand of ‘Seoul Lantern Festival’. It is hoped that the analysis of the identity of ‘Seoul Lantern Festival’ by this author will help to establish identity and authenticity other festival brands.
참고문헌 (16)
- 김성혁, "관광 마케팅" (2011), 백산
- 김흥운, "관광과 나라 얼굴" (1997), 형설출판사
- 데이비드 아커, "브랜드 자산의 전략적 경영" (2006), 비즈니스북스
- 문화체육관광부, "지역 축제 매뉴얼", 문화체육관광부, ~ (2008)
- 문화체육부, "한국의 지역 축제", 문화체육부, ~ (1997)
- 박미수, "생태 축제 브랜드와 축제 이미지 일치성에 관한 연구：무주반딧불이 축제를 사례로", 관광경영연구, 32 (2007), 관광경영학회
- 손일권, "브랜드 아이덴티티：100년 기업을 넘어서는 브랜드 커뮤니케이션 전략" (2004), 경영정신
- 安敬模, "향토문화축제의 관광자원화 전략에 관한 연구 : 관광지 선택행동을 중심으로", 박사, 경영, pp.1995
- 윤홍열, "지역문화축제 브랜드디자인의 상징 표현이 미치는 영향성과 가치평가에 관한 연구", 박사, 시각디자인학, pp.2007
- 지역 사회 문화 형성과 지역 사회 공동체 형성, "이건", 정책포럼, ~ (2002)
- 이양림, "축제 브랜드 자산이 브랜드 충성도에 미치는 영향", 강원논총, 2(2) (2011), 강원발전연구원
- 장범순, "지역 에코 축제 브랜드 아이덴티티와 관리 전략에 대한 연구", 브랜드디자인학연구, 8(2), pp.163~174 (2010), 사단법인 한국브랜드디자인학회
- 정강옥, "브랜드 구성 요소에 대한 소비자 반응 연구：브랜드명과 심볼을 중심으로" (2005), 한국학술정보(주)
- 정창준, "브랜드관리에 있어서 광고메시지의 일관성에 관한 연구", 석사, 광고홍보, pp.2001
- "서울빛초롱축제 공식 홈페이지"[URL]
- "서울시 홈페이지 시정 소식"[URL]