혁신기술수용모델의 관점에서 고찰한 MP3-playing 의류와 생체신호 센싱 의류의 수용도
The Consumer Acceptance of MP3-playing Clothing and Bio-Signal Sensing Clothing Considered in the Technology Acceptance Model
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본 연구에서는 상용화된 MP3-playing 의류와 생체신호 센싱 의류 제품에 따라 소비자들의 수용모델에 있어서 차이가 있는지를 분석하였다. 제품종류에 따른 구성변수의 차이를 분석하기 위하여 SPSS 15.0 package를 사용하여 t-test를 하였고, 구조방정식 모형에 있어서 제품종류에 따라 각 경로의 차이를 밝히기 위하여 AMOS 5.0을 이용한 다중집단 분석을 실시하였다. 총 557부의 온라인 설문에 대한 유효 표본을 분석한 결과, 소비자들은 지각된 사용용이성은 MP3-playing 의류를 높게 인식하였으나 지각된 유용성, 지각된 가치, 태도, 수용의도는 모두 생체신호 센싱 의류를 MP3-playing 의류에 비해 상대적으로 높게 인식하는 것으로 나타났다. 상용화된 제품의 판매가격에 대한 소비자들의 인식을 밝히고자 투입한 지각된 가치는 소비자들의 태도나 수용의도를 형성하는데 중요한 매개역할을 하는 것으로 입증되었다. 제품의 종류에 따른 특성상 소비자들의 수용모델에 있어서 경로의 차이도 발생했다. 생체신호 센싱 의류의 경우 MP3-playing 의류에서는 지지되었던 ‘지각된 유용성 → 태도’ 경로가 기각되었고 ‘지각된 가치 → 태도’의 경로가 상대적으로 높게 나타났으며 MP3-playing 의류보다 지각된 가치의 매개 역할이 더 높게 분석되었다. 이와 같은 결과를 고찰해 볼 때, 스마트 의류는 이제 상용화 초기 단계에 있으므로 소비자들은 구매의사결정과정 중 필요의 인식이나 정보의 탐색단계에 있을 것이므로 이에 필요한 효과적인 상용화 전략의 수립이 필요하다고 할 수 있다.
Abstract
An analysis was carried out for this study to figure out if there exists any differences in the model consumers accept for commercialized MP3-playing clothing and bio-signal sensing clothing. To analyze the differences of the structural variables of the products types, t-test was conducted with SPSS 15.0 package and multi-group analysis with AMOS 5.0 to find out the differences of each path goes with product types in structural equation model. In analytical results of effective sample of 557 copies of questionnaire, consumers’ were highly aware of MP3-playing clothing in perceived ease of use, while they were aware relatively high of bio-signal sensing clothing in perceived usefulness, attitudes, consumer acceptance. The perceived value which was input to find out consumers awareness about sale price of commercialized products, was proven to do very important moderating role in forming consumers’ attitudes and acceptance intention. Besides, consumers showed a difference in path in accepting model goes with product types. In bio-signal sensing clothing case, ‘the perceived usefulness → attitudes’ path which was backed up in MP3-playing clothing was rejected, and ‘perceived value → attitudes’ path appeared relatively high with moderating role of perceived value higher than MP3-playing clothing. Considering the results above, as the smart clothing is in the initiative commercialization stage while consumers were in the inquiry stage into awareness or information necessary in the course of purchase decision-making, and so an effective commercialization strategy seems to be necessary.
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