국내 화장품 브랜드 아이덴티티와 색채이미지 연구 - 고가 브랜드와 중저가 브랜드의 B.I와 웹사이트를 중심으로 -
The Study on Brand Identity and Color Image of Domestic cosmetics - Focused on B.I and Web site of high price brand and middle-low price-
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초록
본 연구는 국내 화장품 브랜드의 색채 분석을 통해 브랜드 아이덴티티와 색채전략이 일관성 있게 나타나는지 알아보고자 하였다. 이를 위해 국내 고가 화장품인 설화수, 헤라, 오휘, 더 히스토리 오브 후의 4개 브랜드와 중저가 화장품인 더페이스샵, 미샤, 에뛰드하우스, 이니스프리의 4개 브랜드를 대상으로 B.I와 웹사이트 색채를 분석하였다. 분석결과는 다음과 같이 요약할 수 있다. 첫째, 국내 중저가 화장품 브랜드는 모두 브랜드 컨셉에 부합하는 색채이미지가 B.I와 웹사이트에 일관성 있게 나타나고 있음을 알 수 있었다. 둘째, 국내 고가 화장품 브랜드의 경우, 설화수, 헤라는 브랜드 컨셉에 적합한 색채이미지가 B.I와 웹사이트에서 일치성을 보이고 있는 반면, 오휘, 더 히스토리 오브 후는 브랜드가 추구하는 컨셉이 색채이미지와 조금 다른 경향을 나타내고 있었다. 이 결과를 통해 첫째, 중저가 화장품의 신규 브랜드들은 브랜드 아이덴티티와 색채전략의 중요성을 인지하여 색채전략을 수립해야 할 것이다. 둘째, 오휘와 더 히스토리 오브 후에 해당하는 L기업에 대해 브랜드 고유의 색채전략을 강화하여 경쟁사와 차별화할 수 있는 방안을 모색해야 함을 시사한다.
Abstract
This Study intended to find out if brand identity and color strategy have consistency through color analysis of domestic cosmetics' brand. For this, analyzed B.I and web site color with object of 4 brands of high-price cosmetics, like Seolwhasu, Hera, Ohui and The History of Whoo and middle-low price cosmetics like The Faceshop, Missha, Etude House and Inisfri. The result can be summarized as follows. First, all the middle-low price cosmetics brands have shown consistent color image in B.I and web site which match the brand concept. Second, high-price cosmetics brands, on the other hand, only showed consistent color image in B.I and web site of Sulwhasso and Hera which match their brand concept while Ohui and The History of Whoo showed color images that were slightly different from their pursuing brand concept. Based on these results, firstly, new middle-low price cosmetics brands should map out their color strategy knowing the importance of brand identity and color strategy. Secondly, it suggest that the L company which falls into a category of Ohui and The History of Whoo find a way to strengthen its unique brand's color strategy to differentiate itself from other competitors.
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