개항 이후 1910년대까지 인천지역사회 내 광고의 사회제도적 의미
Institutional Roles of Advertising Based on Locality of Incheon From the Period of Open-port to 1910's
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초록
본 연구는 근대 광고의 도입기였던 개항이후 1910년대까지의 시기를 대상으로 하여, 그리고 지역적으로는 인천지역의 신문광고와 옥외광고에 초점을 맞추어, 당시 광고가 담당했던 사회적 역할을 광고사회학의 관점에서 검토하고자 한다. 보다 구체적으로 본 연구는 인천지역사회 내 광고의 사회제도적 의미를 크게 두 가지 연구문제를 통해 탐구하고자 한다. 첫째, 개항이후 1910년대까지의 인천지역사회 내 광고의 전개양상은 어떠했는가? 둘째, 인천지역의 광고가 당시 전체 조선사회 및 인천 지역사회와 어떠한 관련성을 맺고 있었고, 그 주된 역할은 무엇이었는가?개항이후 1910년대까지의 인천지역 광고의 주된 매체는 크게 전통적인 매체인 상점간판을 중심으로 한 옥외광고매체와 근대적인 대중매체인 신문이었다. 교통과 밀접히 연관된 광고라 할 수 있는 인천지역 옥외광고의 경우, 일본적인 옥외광고 양식이 신시가지를 중심으로 발전하였고 일본본토에서 새롭게 등장했던 옥외광고의 양식이라 할 수 있는 전등(電燈)광고에 대한 관심이 상대적으로 높았다. 그럼에도 여전히 옥외광고는 도시공간을 매체로 한다는 측면에서 그 영향력은 지역적일 수밖에 없었다. 반면, 인천을 발행지로 하였던《朝鮮新報》의 광고가 가졌던 영향력은 지역사회 내에 한정된 것이 아니라 식민지 조선 내 식민도시 혹은 일본본토에게도 미쳤다. 《朝鮮新報》에 게재된 광고업종 중 교통업종과 서비스업종의 비율이 다른 신문광고에 비해 유난히 높았던 점은《朝鮮新報》의 광고가 항구도시였던 인천지역사회의 내적 변화에 의해 추동되었다는 사실을 잘 보여준다. 그러나 일제 강제병합 이후인 1910년대에 들면,《朝鮮新報》의 신문광고는 인천지역사회의 내적 변화에 의해 추동되기 보다는 인천지역사회외부의 기업과 상점이라 할 수 있는 경성(京城)과 일본본토의 광고주에 의한 판매망 확장노력에 의해 추동된 경향성이 짖게 나타났다. 이러한 연구결과에 의거해 볼 때, 개항이후 1910년대까지 인천지역사회 내 광고가 가졌던 사회제도적 의미는 크게 세 가지로 정리해 볼 수 있다. 첫째로 인천거류민의 생활적·생계적 필요에 부합하는 정보를 제공해 주었고, 둘째로 여타 식민도시의 일본거류민들을 위한 시장정보를 제공해 주는 역할을 담당했으며, 셋째로 조선인 토착사회에는 ‘근대적인 생활양식’을 판매하는 매체 역할을 했다.
Abstract
The purpose of this paper is to examine institutional roles of advertising based on locality of Incheon from the period of open-port to 1910's. Concretely, this paper intend to analyse both newspaper-advertisements and outdoor-advertisements from sociological approach to institutional role of advertising. From the period of open-port to 1910's, advertisements based on locality of Incheon was mediated by both newspaper and outdoor billboard. In case of outdoor-advertisements closely related to the development of transportation, institutional roles of outdoor-advertisements based on locality of Incheon could not but be local, whatever those were, because outdoor -advertisements were mediated by urban places. On the other hand, institutional roles of advertisements in 'Chosen-Sinpo'[朝鮮新報] newspaper, which was published in Incheon, were not only local, but also 'trans-local',whatever those were. Institutional roles of advertising based on locality of Incheon from the period of open-port to 1910's were as follows. Firstly, advertisements based on locality of Incheon during pre-colonization period contributed to provide Japanese residents of Incheon with various informations necessary to adapt themselves to new living environments, in that many advertisements in 'Chosen-Sinpo'[朝鮮新報] newspaper came under a business category of transportation and service. Secondly, newspaper-advertisements based on locality of Incheon since 1910's contributed to provide Japanese residents in other colonial city with market informations, in that many advertisements in 'Chosen-Sinpo'[朝鮮新報] newspaper were gradually put by residents in the outside of Incheon. Thirdly, advertisements based on locality of Incheon from the period of open-port to 1910's contributed to introduce modern lifestyles to some Korean peoples, in that Korean version of 'Chosen-Sinpo'[朝鮮新報] newspaper was published, in that there were some Korean subsribers of Korean version of 'Chosen-Sinpo'[朝鮮新報], and in that some illustrations were often used in some advertisements written in Japanese language.
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