중국의 지우링허우(九零後) 세대의 금전태도 및 과시소비성향
Factors Affecting the Conspicuous Consumption of Jiulinghou in Chin
0
조회
0
다운로드
2
인용
0
참고문헌
키워드
초록
1990년대에 태어난 중국의 지우링허우 세대들은 급격한 경제적, 사회적 변화로 인해 이전의 세대와는 매우 다른 소비특성을 보인다. 본 연구에서는 중국 지우링허우 세대의 금전태도와 과시소비성향을 알아보고 지우링허우 세대의 금전태도에 영향을 미치는 요인을 측정하고 중국 지우링허우 세대의 금전태도가 과시소비성향에 어떠한 영향을 미치는지 관련변수들간의 인과관계를 분석하였다. 본 연구의 주요 결과는 다음과 같다. 첫째, 지우링허우 세대는 금전태도에 따라 무지형(8.5%), 관리속박형(42.7%), 평범형(32.9%), 배금향유형(15.9%)의 네 가지 집단으로 구분되었다. 둘째, 금전태도에 따른 집단별 소비심리와 과시소비성향의 평균의 차이를 살펴본 결과 관리속박형과 배금향유형에서 과시소비성향, 물질주의심리, 자아존중심리가 모두 상대적으로 높은 것으로 나타났다. 셋째, 과시소비성향을 구성하는 두 가지 유형 역시 영향을 미치는 요인에는 차이가 있었으나 친구와 매체의 영향이 모두 정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 지우링허우 세대가 다른 세대와는 달리 독특한 소비성향을 가지고 있는 만큼 중국사회는 이 세대에 대해 보다 관심을 가지고 사회소비자교육 및 소비자지원제도를 마련해야할 것이고 상품에 개인의 가치를 투영하는 등 지나친 물질주의성향을 갖지 않도록 이를 경계하고 대중매체나 SNS 등 다양한 매체를 통하여 소비가치 및 소비자태도 교육을 실시해야할 것이다.
Abstract
The iulinghou generation, who were born in the 1990s, show significantly different consumption characteristics from the previous generations due to such economic and social changes. The objective of this study is to investigate the jiulinghou generation’s attitude towards money and their tendency of conspicuous consumption through surveys, to measure factors affecting the generation’s attitude towards money, and to analyze the causal relationships among relevant variations on how jiulinghous’ attitude towards money affects their tendency of conspicuous consumption. The main results of this study are as follows: First, as a result of classifying the jiulinghou generation according to their attitude towards money, they were divided into 4 groups: ignorance type (8.5%), control and restriction type (42.7%), ordinary type (32.9%), the enjoyment of mammon type (15.9%). Second, as a result of investigating the difference in the averages of consumer sentiment by group and tendency of conspicuous consumption according to attitude towards money, both the control and restriction type and the enjoyment of mammon type showed relatively higher tendencies of conspicuous consumption, materialism and self-esteem. Third, although the two types constituting tendency of conspicuous consumption also had different influential elements, both friends and media had positive influence. In addition, as the jiulinghou generation has a unique propensity to consume compared to other generations, the Chinese society needs to develop social consumer education and consumer support systems with more interest in this generation and conduct education on consumption values and consumer attitude through various channels, including mass media and social network services, so that they do not reflect individual values in products or develop excessive materialism.
참고문헌 (56)
- 김기옥, "소비자만족", 불만족을 통해 본 전자상거래 소비자의 유형과 특성, 2000, pp.38(12), 85~99[DOI]
- 김숙경, "청소년기 수입의류상표 선호도와 구매태도에 관한 연구", 석사, pp.1998
- 김영신, "소비자문제의 유형별 경험에 관한 연구", 박사, 소비자아동학, pp.1991
- 김희화, "청소년의 자아존중감 발달 : 환경변인 및 적응과의 관계", 박사, 가정학, pp.1998
- 김정훈, "남녀 대학생들의 금전관리 관련행태와 인식", 소비생활연구, 11, pp.43~54 (1993)
- 백경미, "도시주부의 과시성향에 관한 분석", 13(4), pp.5~100 (1995), 한국가정관리학회
- 박상미, "대학생 소비자들의 가격지향과 과시소비 성향의 관계-의복구매를 중심으로-", 한국생활과학회지, 16(2), pp.367~380 (2007), 한국생활과학회
- 박현희, "물질주의 성향과 환경의식이 의복의 재활용태도 및 행동에 미치는 영향에 관한 연구", Family and Environment Research, 43(10), pp.167~177 (2005), 대한가정학회
- 성영신, "한국인의 그릇된 물질주의와 과시소비유형", 한국사회문제 심리학회지, 1994(1), pp.69~82 (1994)
- 宋銀瓊, "청소년소비자의 물질주의 및 과시소비 성향과 관련요인 : 인천광역시를 중심으로", 석사, 가정교육, pp.1997
- 송인숙, "소비자의 구매중독성향 및 영향요인", 박사, 소비자아동학, pp.1993
- 유두련, "가정생활환경의 변화와 소비자문제", 소비자학연구, 2(2), pp.41~54 (1991)
- 이미령, "여고생의 자아존중감과 관련된 변인들에 관한 예비연구", 석사, 상담심리, pp.1997
- 이영희, "청소년소비자의 과시소비성향에 관한 관련변인 연구", 석사, 가정교육, pp.2000
- 李玉熙, "물질주의와 준거집단 및 사회계층이 의복의 상징적 소비에 미치는 효과", 박사, 의류과학, pp.1998
- 전규혁, "자아개념 증진 프로그램이 초등학교 아동의 자아존중감 및 학습태도에 미치는 효과", 석사, pp.1999
- 한미, "한·중 대학생소비자의 화폐태도에 따른 과시소비성향", 석사, 소비자정보학과, pp.2012
- Belk, R, "The Sacred Meanings of Money", Journal of Economic Psychology, 11, pp.35~67 (2007)
- Bendnar. R., "Self-esteen: Paracioxes and innovations in clinical theory and practice" (1992), American Psychological Asociation
- Doyle KO, "A Within-continent Content Analysis Meanings of Money in Chinese and Japanese Proverbs", American Behavioral Scientist, 45(2), pp.307~321 (2001)
- Eastman, Jacqueline K, "Status Consumption in Consumer Behavior. Scale Development and Validation", Journal of Marketion Theory and Practice, 7(3), pp.41~52 (1999)
- Greenberg. J, "The nature of mortality salience effects: Terrior management, value accessibility, or aversive thought?", pp.1992
- Kasser, T, "Materialistic values and well-being in business students", European Journal of Social Psychology, 32, pp.137~146 (2002)
- Lim, V. K. G, "Sex, money and financial hardship: An empirical study of attitudes towards money among undergraduates in Singapore", Journal of Paychology, 2003(18), pp.369~386 (2003)
- O'Cass. A, "Statusbrands: exallg the effects on non-Product-related brand assoeiations on status and conspieuous consumption", Journal of Product and Brand Management, 11(2, pp.3) (2002), 67~86
- Piron, Francis, "Consumers' Perceptions of the Country-of-Origin Effect on Purchasing Intentions of (in) Conspicuous Products", Journal of Consumer Marketing, 17(4), pp.308~321 (2000)
- Roberts, "Materialism and satisfaction with overall quality of life and eight life domains", Social Indicators Research, 82, pp.79~92 (2007)
- Rodrihuesz V D, "Attitude Toward Money for Compensation Systems: A Correlation of Money Attitude and Educational Levels" (2007), ProQuest
- Sirgy, M. J, "Materialism and quality of life", Social Indicators Research, 43, pp.227~260 (1998)
- Tang T L P, "Does Attitude To-ward Money Moderate The Relationship between Intrinsic Job Satisfaction and Voluntary Turnover?", Human Relations, 53(2), pp.213~245 (2005)
- Tatzel M., "Money worlds and well-being: An integration of money dispositions, materialism and price-related behavior", Journal of Economic Psychology, 23, pp.103~106 (2002)
- 邢唯, "基于消费者心理的中国奢侈品营销策略研究", 基本消费者心理的中国奢侈品营销策略研究, pp.22~25 (2010)
- 浅析当下中国大学生的炫耀性消费潮, "厉以宁", 4~6 (1995)
- 邓晓辉, "炫耀性消费的微观经济学基础分析", 辽宁大学学报, pp.36~38 (2006)
- 朱继光, "透视青少年炫耀性消费", 陕西青年管理干部学院学报, pp.5~8 (2006)
- 浅析"90后"消费行为特点及其营销策略, "郭艳艳", 德州学院, ~ (2014)
- 李晓蕾, "中国女大学生消费自我概念特点与购买决策风格相关关系研究", pp.2008
- 罗勤林, "“90后”大学生消费特点分析", 经济研究导刊 (2009)
- 马可, "中国90后大学生炫耀性消费动机的实证研究", pp.2009
- 毛远弟, "90后消费心理洞察与调度", 企业研究 (2010)
- 袁岳, "独生代消费特征与营销", 服务创新与研究 (2009)
- 90后大学生消费行为与特点浅析, "高晓华", 德州学院, 31~32 (2012)
- 邱宜箴, "大学生金钱态度的结构、特点及影响因素研究", pp.30~34 (2003), 辽宁师范大学
- 黄佑安, "虚荣特性、金钱态度对大学生炫耀性消费倾向影响的实证分析研究", pp.2006
- 金钱态度研究回顾与展望, "徐淑敏", 湖北医药大学生心理健康教育中心, 96~99 (2007)
- 杜林致, "大学生金钱心理特征与其自我价值关系", 社会科学版 (2003)
- 王永铭, "国小学童金钱态度、消费行为与电视广告态度之相关研究", 儿童消费现象, ~ (2004)
- 台北县国民小学高年级新移民与本国籍学生金钱态度与消费行为之研究, "陈美华", 社会科学院, ~ (2004)
- 杜林致, "国外金钱心理研究综述", pp.2007
- 李静, "物质主义及其相关研究", 心理科学进展, pp.637~640 (2008)
- 黄绍琪, "“90后”的大学生物质主义价值观与影响因素调查及研究", 商业时代, pp.32~34 (2008)
- 张慧玲, "当代大学生金钱观探析", 青海师范大学学报:哲学社会科学版, pp.135~158 (2006)
- 廖非, "从金钱观来看当代大学生的价值观-以桂林市搞笑为例", pp.2006
- 张文俊, "大学生消费观研究", 商场现代化, 2008(537), pp.49~50 (2008)
- 王志坚, "当代大学生消费观的透析与引导", 高教研究, pp.19~ (2006)
- "中国奢侈品市场研究报告" (2015)[URL]