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담뱃갑 경고그림 메시지의 커뮤니케이션 효과: 흡연 위협소구 인식과 금연의지 변화를 중심으로

Effects of Pictorial Cigarette Pack Warnings on Smokers and Nonsmoker’s Perceptions of Treat Appeal and Willingness to Quit Smoking

정지연|정지혜|문지원|박노일|박아현
언론정보연구소 (Institute of Communication Research)|2018.11|언론정보연구 (Journal of Communication Research)|제55권 제4호|pp. 252-291|DOI 10.22174/jcr.2018.55.4.252

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Smoking Cessation흡연Smoking담뱃갑경고그림위협소구금연의지Cigarette PackagesPictorial Cigarette Pack WarningsThreat Appeal
주제분류신문방송학

초록

최근 도입된 담뱃갑 경고그림 메시지에 대한 커뮤니케이션학 차원의 논의가 부족한 상 황이다. 이 연구는 2016년 12월 23일에 국내에 전격 시행된 담뱃갑 경고그림의 위협소 구와 금연의지 변화를 흡연자 및 비흡연자 집단을 고려하여 탐색하는 데 목적이 있다. 이를 위해 담뱃갑 경고그림 전후 총 1,198명[사전: 736명(흡연자: 168명, 비흡연자: 568 명, 사후: 462명(흡연자: 118명, 비흡연자: 344명)]을 대상으로 경고그림에 대한 인식조 사를 진행하였다. 분석 결과, 담뱃갑 경고그림 도입 이후 흡연자 집단보다 비흡연자 집 단의 흡연 위협소구 인식과 금연의지 증가를 확인할 수 있었다. 특히 비흡연자의 인구 사회학적 속성, 흡연태도, 금연캠페인 변인들을 통제한 상태에서도 담뱃갑 경고그림은 흡연 위협소구와 금연의지에 영향을 미쳤다. 반면 흡연자 집단에서는 담뱃갑 경고그림 이 위협소구 인식 증가에만 영향을 미쳤을 뿐 금연의지를 제고하는 데는 유의미한 영향관계를 나타내지 않았다. 이러한 연구 결과는 담뱃갑 경고그림이 비흡연자 집단에게 금 연 예방효과가 나타남을 과학적으로 제시하는 동시에, 담뱃갑 경고그림이 흡연자 집단 의 흡연 위협소구 효과를 나타내거나 흡연자의 금연의지 변화를 이끌어 내기에는 제한 적임을 경험적으로 조명했다는 데 의의가 있다.

Abstract

In communication studies, there has been a lack of discussions on the effectiveness of the pictorial cigarette pack warnings. This study aims to investigate the changes in perceptions of threat appeal for smoking and willingness to quit smoking among smokers and non-smokers before and after the introduction of pictorial cigarette pack warnings on December 23, 2016 in South Korea. For these research purposes, his research conducted surveys to 1198 persons (1st wave: smokers=168, non-smokers=568; 2nd wave: smokers=118, non-smokers=344). The results showed that the non- smokers had increased their perceptions of threat appeal and willingness to quit smoking than the smokers even when the non-smokers’ demographic characteristics, smoking attitudes, degree of exposure to cigarette pack warnings, and smoking cessation campaign involvement variables were controlled. however in the smokers group, pictorial cigarette pack warnings only affected the perceived threat of smoking, but did not render a meaningful effect on improving willingness to quit smoking. This study suggests that, for non-smokers, the pictorial cigarette pack warnings has effects on their perceptions of threat appeal and willingness to keep away from smoking but, it has limitations for smokers to increase their willingness to quit smoking.

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