성인 여성의 커뮤니케이션 특성이 화장품 광고수용태도 및 구전의도에 미치는 영향
The Effect of Communication on Attitude toward Cosmetic Advertisement and Word-of-Mouth Intention in Adult Women
0
조회
0
다운로드
8
인용
0
참고문헌
키워드
초록
This study attempted to analyze the effects of communication on attitude of acceptance toward cosmetic advertisement and word-of-mouth intention among adult women and examine. For this, a questionnaire survey was performed from October 10 to 30, 2019, a total of 278 copies were used. The results found the following: First, concerning attitude of acceptance toward cosmetic advertisement, sales promotion, physical environment, advertisement and relationship are critical factors in ‘advertising goodwill’. Second, regarding word-of-mouth intention, advertisement, physical environment, sales promotion were critical. Third, in word-of-mouth intention, ‘information trust’ and ‘advertising goodwill’ were important factors in attitude toward cosmetic advertisement. In modern society, as adult women are often exposed to advertisements their routine, product awareness increases. After garnering interest, it is able to save time and money needed to buy cosmetics. Taking communication with consumers seriously, information can be distributed in a natural way. As stated above, this study has implications that cosmetology industry’s competitiveness can be improved by confirming that diverse communications explained are most crucial factors in cosmetic marketing strategies. It is predict that the study effects would be available as basic data in developing marketing strategies.
Abstract
This study attempted to analyze the effects of communication on attitude of acceptance toward cosmetic advertisement and word-of-mouth intention among adult women and examine. For this, a questionnaire survey was performed from October 10 to 30, 2019, a total of 278 copies were used. The results found the following: First, concerning attitude of acceptance toward cosmetic advertisement, sales promotion, physical environment, advertisement and relationship are critical factors in ‘advertising goodwill’. Second, regarding word-of-mouth intention, advertisement, physical environment, sales promotion were critical. Third, in word-of-mouth intention, ‘information trust’ and ‘advertising goodwill’ were important factors in attitude toward cosmetic advertisement. In modern society, as adult women are often exposed to advertisements their routine, product awareness increases. After garnering interest, it is able to save time and money needed to buy cosmetics. Taking communication with consumers seriously, information can be distributed in a natural way. As stated above, this study has implications that cosmetology industry’s competitiveness can be improved by confirming that diverse communications explained are most crucial factors in cosmetic marketing strategies. It is predict that the study effects would be available as basic data in developing marketing strategies.
참고문헌 (36)
- 백지선, "커뮤니케이션 채널의 효용성에 관한 연구", 석사, 언론학, pp.2010
- 계은애, "인터넷 광고 속성에 대한 인식이 광고 태도에 미치는 영향", 석사, 신문방송학, pp.2005
- 사예림, "항공사 마케팅 커뮤니케이션이 브랜드 이미지와 브랜드 태도, 관계품질과충성도에 미치는 영향", 석사, pp.2016
- 김미경, "패션상품 소비자의 상표전환 유형과 마케팅 커뮤니케이션 반응", 박사, 의류학, pp.2000
- 임희정, "여성의 생활 방식과 화장품 광고유형에 따른 화장품 구매 요구도에 대한 연구", 한국인체예술미용학회지, 6(4), pp.211~222 (2005)
- 유제선, "한국여성의 화장품 소유욕구가 피부관심도와 피부영향에 미치는 영향", 석사, pp.2017
- 2019 소셜미디어 이용 행태 및광고접촉태도 분석보고서, "DMC", DMC, 3~28 (2019)
- 고아라, "성인 여성의 라이프스타일 유형에 따른 소비가치, 화장행동, 화장품 구매행동", 박사, pp.2018
- 최정선, "기능성 화장품 광고의 소구유형에 따른 자아 일치감이 소비자 태도에 미치는 영향.", 한국인체미용예술학회지, 9(1), pp.79~100 (2008), 한국인체미용예술학회
- 이윤진, "광고 수용자의 사회·문화적 위치에 따른 커뮤니케이션 태도에 관한 연구", 석사, 시각디자인, pp.2006
- 박정미, "화장품 블로그의 정보특성이 구전수용 과정의 신뢰와 구전효과에 미치는 영향", 석사, 패션마케팅ㆍ의상심리학, pp.2011
- 손세영, "아파트 브랜드 이미지와 공간", 환경만족도가 지각된 가치와 구전의도에 미치는 영향, 세종대학교 경영전문대학원, pp.경영학, 2008
- 이정기, "패션필름의 유형 차이에 따른광고태도 분석", 석사, pp.2015
- 강유나, "병원종사자의 코스메슈티컬에대한 제품선택이 커뮤니케이션과 소비가치에미치는 영향", 석사, pp.2018
- 김선영, "'1인 미디어'를 활용한 브랜드 커뮤니티의 특성이 소비자-브랜드 관계 형성에 미치는 영향에 관한 탐색적 연구", 석사, 디지털비즈니스, pp.2007
- 오세경, "마케팅 커뮤니케이션 요인과 신뢰가 장기거래지향성에 미치는 영향 : B2B 산업재 시장을 중심으로", 석사, 경영학과 마케팅전공, pp.2012
- 최승희, "사회심리 특성을 소구한 광고크리에이티브에 대한 소비자 태도와 집단주의적 성향의 조절효과", 박사, pp.2016
- 김정희, "모바일 광고유형이 수용자의 광고 태도 및 구매의도에 미치는 영향", 석사, 광고홍보학, pp.2011
- 이영주, "소셜미디어 몰입이 소셜미디어 광고태도 및 광고회피에 미치는 영향 : 스마트폰 SNS 트위터와 페이스북 이용자를 중심으로", 석사, 커뮤니케이션학과 광고홍보전공, pp.2012
- 이연서, "고맥락·저맥락 광고가 소비자태도에 미치는 영향", 석사, pp.2018
- 박선미, "인터넷광고에 대한 태도가 유형별 인터넷광고의 브랜딩 효과에 미치는 영향에 관한 연구", 석사, 마케팅, pp.2005
- 김윤미, "광고의 긍정적 표현과 부정적 표현에 대한 심상유발과 광고태도 연구 : 기능성화장품 광고를 중심으로", 석사, 산업디자인전공 광고디자인세부전공, pp.2014
- 옥여원, "인스타그램에서 브랜드 화장품 정보제공 유형에 따른 이용자의 태도 분석", 석사, pp.2018
- 정희경, "항공사 SNS 마케팅 커뮤니케이션과 브랜드 경영에 대한 연구", 석사, pp.2018
- 공차숙, "인터넷 쇼핑몰에서 관여도와판촉이 헤어 제품 구매의도와 구전의도에 미치는 영향에 관한 연구", 한국인체예술미용학회지, 8(3), pp.23~37 (2007)
- 유제은, "국내여행상품의 SNS광고 마케팅활동이 소비자 구전의도와 구매의도에 미치는 영향", 석사, pp.2018
- 구진규, "SNS의 특성이 브랜드 태도에 미치는 영향 : 신제품 수용의 조절효과를 중심으로", 석사, 경영학과, pp.2013
- 박소연, "수용자의 서비스 평가와 구전 의도에 관한 연구", 석사, 광고, pp.2009
- 김민지, "SNS구전정보의 특성이 다이어트제품 구매의도에 미치는 영향", 석사, pp.2018
- 김영훈, "구전이 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구 : 소셜 미디어를 중심으로", 석사, 경영학과 마케팅전공, pp.2012
- 박현진, "개방적 의사소통 중심의 소설지도 방안 연구", 석사, pp.2015
- 채세연, "화장품 구매 시 최종의사결정에 관한 연구 : 온라인 구매를 중심으로", 석사, 의약식품학과 향장품및향장산업전공, pp.2012
- 김설옥, "의사결정유형 집단별 광고수용태도가 미용제품 구매행동에 미치는 영향", 석사, 미용예술학과 헤어전공, pp.2014
- 김계수, "구조방정식 모형 분석", pp.154~158 (2011), 한나래아카데미
- 주링즈, "뷰티 유튜버 마케팅 커뮤니케이션 특성이 구매 의도에 미치는 영향", 석사, pp.2017
- 이희연, "SNS를 통한 뷰티서비스의 정보특성, 정보수용태도, 재구매의도의 관계", 석사, pp.2018