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파리시의 도시 문화이미지 마케팅 전략 사례연구

Etude des strategies de "marketing des Images culturelles de Paris

전형연
프랑스학회|2007.08|프랑스학연구 (REVUE D`ETUDES FRANCO-COREENNES)|제41호|pp. 273-308

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주제분류프랑스어와문학

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Abstract

Étude des stratégies de “Marketing des Images culturelles” de Paris JEON, Hyeong-Yeon Cette étude vise à analyser les stratégies de Marketing des Images culturelles de Paris en tant qu'une ville, puis à voir comment des villes de Corée pourraient en tirer bénéfice. Il s'agit d'un véritable programme d'identité de la ville qui doit articuler la présence de l’image de Paris qui contribue à définir les caractères culturelles et les parcours possibles au sein de l'espace de la ville. Des stratégies visant à inciter l’impression culturelle s’intègrent à la relation participant en termes d’image et de positionnement. De cette démarche interactive entre marketing culturel de la ville et citoyens ou visiteurs émerge un paramètre avec lequel Paris doit compter : la connivence avec leurs participants Nous avons essayé de trouver des bons exemples en analysant les stratégies culturelles de Paris à travers des concepts d'évènement culturel, de patrimoine culturel et de tourisme et loisir. La recette du succès de cette ville pourrait être ainsi résumée : des politiques culturelles municipales issues d'un savoir-faire singulier et suffisamment reconnaissable par rapport aux autres villes. A partir de cette étude, nous ferons une analyse plus complexe des différents “marketing culturels” d'autres villes françaises; puis à les faire positionner sur le mapping comparant des caractéristiques culturels de chaque ville. Nous analyserons donc plus spécifiquement leur développement culturel, la cohérence de ce développement en terme de synergie et d’efficacité de l'image culturelle.

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