노브랜드 브랜드 확장성에 관한 연구: 소비자 관점에서의 탐색
A Study on the Brand Expandability of No Brand: An Exploration in Consumers Perspective
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초록
본 연구는 이마트의 PB제품에서 독자적인 브랜드로 커나가고 있는 ‘노브랜드’에 대한 확장성에 대해 살펴보는 것에 그 목적이 있다. 이를 위해 먼저 네트워크 분석을 진행해 본 결과, 언론 보도자료에서 이마트, 상품, 매출 등이 높은 빈도를 보이며 노브랜드의 포지셔닝이 마트 PB제품의 가성비에 있으며 이를 중심으로 마케팅 전략을 펼치고 있음이 유추되었다. 이마트와 노브랜드에 대해 소비자들이 인식하는 브랜드이미지 분석 결과, 각 브랜드의 이용자에 따라 브랜드 별 이미지가 상이함이 드러났다. 노브랜드에 대한 이미지가 이마트 브랜드이미지보다 전반적으로 유행선도, 트렌디함과 같은 요소가 강하게 나타나며 실제 노브랜드 이용자들은 네트워크 분석결과는 달리 합리적인 가격에 대한 이미지를 크게 인지하지 않고 노브랜드를 보다 더 긍정적인 이미지로 생각하며 더 큰 가능성이 있음을 알 수 있었다. 회귀분석 결과를 통해서는 소비자들이 충성도까지 가기 위해서는 브랜드 이미지, 브랜드 속성, 가치 등 여러 가지 방면을 검토해야함이 나타났다.
Abstract
Currently, brands with great quality for reasonable prices are getting popular in the market. This study aims to research the expandability of No Brand which is growing into an independent brand from PB products of E-mart. In the results of network analysis, the keywords showing the highest frequency in the press release included E-mart, No Brand, product, and PB. It means that No Brand is settle down as an independent brand in korea. and it is urged to have much interest in the diversity and premium of products. Meanwhile, in the results of comparatively analyzing the image of each brand perceived by each user, the brand images perceived by users were all different. Overall, the image of No Brand showed stronger elements like fashion leading and trendy than the brand image of E-mart. In the results of regression analysis, for the improvement of consumers' loyalty, diverse directions like brand image, brand attribute, and value should be reviewed.
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