뷰티 유튜브 시청 후 실행경험에 따른 화장품구매 결정요인 비교
Comparison of Determinants of Cosmetic Purchasing According to Execution Experience after Viewing Beauty YouTube
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초록
본 논문은 대학생의 뷰티 유튜브 시청 후 실행경험 유무에 따라서 화장품 구매 결정 시 영향을 미치는 요인별 평균값에 대한 차이점을 조사한 논문이다. 조사대상은 남녀 대학생을 대상으로 자기기입식 설문조사를 실시하여 총206부 설문자료를 최종분석에 사용하였고, 빈도 분석과 T-test를 실시하여 비교 분석하였다. 뷰티 유튜브 시청 후 실행경험이 있는 학생은 51.5%로 파악되었고, 뷰티 유튜브 채널 선택은 조회수(35.0%)와 인지도(31.6%)에 의한 결정이 많았다. 뷰티 유튜브 시청 후 실행경험의 유․무에 따라 화장품구매 결정 요인별 평균값을 비교해 본 결과 모든 요인에서 유의미한 평균값의 차이점이 있는 것으로 나타났다. 그리고 실행경험의 유․무에 따라 뷰티 유튜브 시청 만족도 평균값의 차이점 또한 모든 항목에서 유의미한 결과가 나타났다. 이에 본 연구 자료를 토대로 대학생의 화장품구매 결정에 영향을 미치는 뷰티 유튜브 시청에 대한 기초자료 제공을 통해 디지털문화의 하나인 유튜브 방송 컨텐츠의 다양화를 위한 자료로 사용될 수 있도록 한다.
Abstract
This paper examines the differences in the mean values of factors affecting the decision to purchase cosmetics according to the college students' execution experience after watching beauty Youtube. The survey subjects were male and female college students, and a total of 206 questionnaires were used for final analysis. Then Frequency analysis and T-test were performed for comparative analysis. After watching beauty Youtube, 51.5% of the students have experience in execution. Beauty Youtube channel selection was determined by the number of views (35.0%) and awareness (31.6%). As a result of comparing the average value of cosmetic purchasing decision factors according to the existence and absence of execution experience after watching beauty Youtube, it was found that there was a significant difference in the average value in all factors. In addition, the difference in the average value of beauty Youtube viewing satisfaction according to the presence or absence of execution experience was also significant in all items. Therefore, based on this research data, it provides basic data on beauty Youtube viewing that influences cosmetics purchase decision of university students so that it can be used as a material for diversification of Youtube broadcasting contents which is one of digital culture.
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