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논문KCI 등재

단계적 적용 및 공인된 콘텐츠 가치평가가 크라우드펀딩에 미치는 효과

The Effects of Crowdfunding with Stepwise Approach and Certified Contents Evaluation

이성희|백승혁|조부연
한국산업경영학회 (Korean Association Of Industrial Business Administrarion)|2017.02|경영연구 (Journal of Business Research)|제32권 제1호|pp. 1-20|DOI 10.22903/jbr.2017.32.1.1

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크라우드펀딩Crowdfunding콘텐츠 가치평가콘텐츠 비즈니스Contents BusinessCertified Contents Evaluation
주제분류경영학

초록

본 연구에서는 크라우드펀딩의 성공을 위한 단계적 적용 및 공인된 가치평가의 효과를 계량적으로 실증하고자 하였다. 외부적 자본조달 방안 중의 하나로 최근 각광받고 있는 크라우드펀딩은 자본 조달 뿐 아니라 해당 기업에 대한 홍보효과도 거둘 수 있는 장점이 있어 빠르게 확산되고 있다. 본 연구에서는 자본의 소요가 요구되는 단계를 제품 완성 전의 R&D 단계와 완성된 제품에 대한 마케팅 단계로 나누어, 어떤 단계에서 더 큰 크라우드펀딩의 효과가 창출되지는 살펴보았다. 더불어, 대표적 무형상품인 콘텐츠 시장의 특성을 고려하여, 공인된 가치평가를 수행할 경우 발생하는 공인인증비용과 향상된 콘텐츠 인지가치 사이의 관계를 분석하였다. 투자유치 기업의 이익 증가는 크라우드펀딩 참여자의 이익분배 증가로 이어지므로, 이에 대한 확신이 높아지면 크라우드펀딩도 성공할 것이라는 가정을 둔 것이다. 분석결과, R&D 단계의 펀딩에 한정한 경우 보다, 마케팅 단계까지 이어진 단계적 적용이 보다 더 큰 이익으로 이어질 것으로 추정되었으며, 공인된 기관에 의한 가치평가가 무형상품 구매자의 불확실성을 줄여주는 것으로 나타났다. 특히, 무형성을 가진 콘텐츠 등의 서비스 상품의 경우, 소비자가 느끼는 확실성의 증가는 투자자 조성에도 유리하게 이어질 것으로 추정되었다.

Abstract

We try to understand the effects of stepwise approach and certified contents evaluation in crowdfunding for new service development. Crowdfuding has been widely spreaded not only as the alternative finance but also as a corporate PR medium. This study classifies the new service development into two stages (i,e, R&D and Marketing), and identify the influences of crowdfunding by the magnitude of profit generation. Moreover, considering the intangible characteristics of contents product, we analyze the relationship between the increased certification cost and enhanced quality recognition as an endorsement for the value of those contents products. Expected profit of investee would increase the dividend income, so we set the profit for new product as the proxy for the potential success of cowdfunding. Results show that 2 stage consecutive crowdfunding (i.e., R&D and Marketing) is more effective strategy than soliciting for just R&D resource. Also, the certified contents valuation is worthwhile when it has been accredited by the credible organization such as government. Moreover, certified contents valuation has been suggested as the evidence for the lowering uncertainty tool not only for the potential investors but also for the customers.

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