K드라마의 글로벌 소구 요인 탐색을 위한 사례연구 : “이상한 변호사 우영우”의 해외 시청자 반응 분석
A case study to explore the global appeal factors of K-drama : Analysis of overseas viewers’ reactions to “Weird Lawyer Woo Young-woo”
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본 논문은 K드라마의 소구 요인 탐색을 위한 사례연구로 2022년 글로벌 히트를 기록한 "이상한 변호사 우영우"의 해외 시청자 반응을 분석한 것이다. 이 드라마의 어떤 요소가 해외 시청자의 공감과 이해를 이끈 것인지 살펴, 한국 드라마의 해외 진출 전략 수립에 유용한 시사점을 제공함이 이 연구의 목적이다. “우영우”는 글로벌 OTT의 현지화 전략에 따른 기획 제작 과정을 거치지 않은 토종 기획물임에도 불구하고 아시아뿐 아니라 문화적 근접성이 낮은 서구권에서도 고르게 히트했다는 사실에 주목해, 글로벌 웹 플랫폼 IMDb의 “우영우” 관련 리뷰 총 265건에 대한 양적, 질적 분석을 수행했다. 분석 결과 이 드라마에 평점을 준 사용자의 86% 이상이 10점 만점에 8점 이상의 높은 만족도를 보였으며, 장애 캐릭터를 연기한 박은빈에 대한 호평과 따뜻한 인간애를 강조한 이 드라마의 메시지에 공감한다는 의견이 지배적이었다. 리뷰에 언급된 가장 큰 이슈는 자폐 장애 재현에 대한 상반된 평가였는데, 그러한 논란은 사회 정의와 인권 존중의 휴머니즘 담론으로 수렴되고 있었다. 기존의 한류드라마 인기가 ‘문화적 근접성‘에 기반된 것이었다면, 이 드라마는 ‘문화적 보편성’을 지닌 초국적 요소들로 전 세계인의 공감과 이해를 얻어낸 것이다. 이러한 연구 결과는 K드라마의 히트 요인을 설명하는 유의미한 사례일 뿐 아니라, 한국 콘텐츠의 글로벌 문화 시장 진출과 국가 간 문화교류의 전략 및 정책 수립에도 유용한 시사점을 제공해 줄 것이다.
Abstract
This paper is a case study to explore the appeal factors of K-drama, analyzing what elements of "Weird Lawyer Woo Young-woo," a global hit in 2022. An analysis was conducted on a total of 256 reviews related to “Woo Young-woo” on IMDb. As a result of the analysis, more than 86% of viewers showed high satisfaction, and the dominant opinion was that they sympathized with the message of this drama. There was conflicting praise and criticism regarding the representation of autism disorder, but it was confirmed that such controversy was converging into a humanistic discourse that respects human rights. While the popularity of existing Korean Wave dramas was based on ‘cultural proximity,’ this drama gained sympathy and understanding from people around the world through transnational elements with ‘cultural universality.’ These research results are not only examples explaining the hit factors of K-drama, but also provide useful implications for the advancement of Korean content into the global cultural market and the establishment of strategies and policies for cultural exchange between countries.
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- "“이상한 변호사 우영우” User Reviews"[URL]
- "“이상한 변호사 우영우” rating" (2024)[URL]