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Über den Satzbau in der Werbung - Besonderheiten des Satzes in Werbeanzeigen
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주제분류독일어와문학
초록
여러 가지 광고문구들의 예들에서 가장 많이 사용되는 구조는 - 모든 광고의 90%정도가 - 표제어, 주 광고문구 그리고 슬로건으로 구성되는 3단 구조이다. 이 논문은 그래서 각 구조에서 사용되는 광고문안을 통사적이고 화용론적인 관점에서, 구문에 따른 상이한 가능성과 여러 가지 특징들을 문장형식(Satzart), 문장종류(Satzform)에 따라 그리고 문장의 길이(Satzlänge)를 기준으로 하여 분석하고자 하였다. 텍스트코퍼스(Textkorpus)로는 잡지 Der Spiegel, Stern 과 Focus를 택하였는데, 그 가장 큰 이유는 잡지들의 광고문안 빈도수 가 약 49,2%에 달하기 때문이다. 하지만 제한된 텍스트코퍼스로 인한 공백을 채우기 위해 다른 출간물들에서도, 예를 들어 신문, 카탈로그 등, 대표적인 예들을 인용하였다. 광고문안을 분석한 결과로는 예를 찾아볼 수 없었던 소원문을 제외한 서술문, 청유문, 의문문 그리고 감탄문의 문장형식이 광고문구에 사용되었고, 문장종류에 따른 분석의 결과에서는 단문과 복합문이 모두 사용되어졌으나, 문장등가문(Satzäquivalente)의 형태가 사용된 경우가 특이하게 관찰되었다. 문장의 길이에 따른 분석은 보통 1 - 7단어를 사용하였는데, 이는 광고에 사용되는 언어가 되도록 짧게 말하거나, 문맥을 통해서 추측할 수 있는 구조를 갖는다는 것이다. 결국 우리의 일상생활의 대화와 아주 밀접한 관련이 있음을 말해준다.
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