언택트(Untact) 시대의 한류문화콘텐츠를 활용한 라 틴아메리카 지역 온택트(Ontact)의 도전과 기회 - 멕시코·브라질·아르헨티나 지역을 중심으로 -
Study on the Challenges and Opportunities of Ontact in Latin America using Hallyu Cultural Contents in the Untact Era - Focusing on Mexico, Brazil, and Argentina -
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As 'social distancing' becomes mandatory due to the COVID-19 pandemic, 'Ontact', a method of communicating online with 'Untact', is attracting attention worldwide. For the long-term growth of Hallyu cultural contents, it is essential to develop new markets and understand potential consumers. Therefore, this study first analyzed data from Mexico, Brazil, and Argentina, which are called 'MBA' in Latin America. Second, the Korean Wave response of local people was searched through Internet search. Finally, by comparatively analyzing the activities of KOCIS(Korean Culture and Information Service) in three major Latin American countries, it was attempted to find a foothold for opportunities and challenges for on-tact Korean Wave cultural contents. In other words, the Hallyu cultural contents industry as a whole is a good opportunity to turn a crisis into an opportunity to the extent that it can be called the paradox of the corona pandemic and Latin America is expected to play a pivotal role in leading the continuous Korean Wave.
Abstract
As 'social distancing' becomes mandatory due to the COVID-19 pandemic, 'Ontact', a method of communicating online with 'Untact', is attracting attention worldwide. For the long-term growth of Hallyu cultural contents, it is essential to develop new markets and understand potential consumers. Therefore, this study first analyzed data from Mexico, Brazil, and Argentina, which are called 'MBA' in Latin America. Second, the Korean Wave response of local people was searched through Internet search. Finally, by comparatively analyzing the activities of KOCIS(Korean Culture and Information Service) in three major Latin American countries, it was attempted to find a foothold for opportunities and challenges for on-tact Korean Wave cultural contents. In other words, the Hallyu cultural contents industry as a whole is a good opportunity to turn a crisis into an opportunity to the extent that it can be called the paradox of the corona pandemic and Latin America is expected to play a pivotal role in leading the continuous Korean Wave.
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