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미세먼지 위협 상황하에서 내국인 잠재관광객의 행동의도 - 보호동기이론(PMT) 적용 -

Domestic Prospective Tourists’ Behavior Intentions under the Threat of Particulate Matter - Application of the Protection Motivation Theory -

송학준|김주향
한국호텔리조트학회 (Korea Hotel & Resort Association)|2021.04|호텔리조트연구 (Journal of Hotel & Resort)|제20권 제2호|pp. 179-199

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Behavior IntentionParticulate MatterProtection Motivation TheoryDomestic Tourist
주제분류관광학

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The threat of particulate matter has become an important issue because of its negative impact on daily lives and outdoor activities in South Korea. The level of particulate matter causes many inconveniences in tourists’ decision-making and traveling for the potential impact of particulate matter on tourists’ health. However, there is a lack of study to find out domestic tourists’ perception and behavior intentions under the threat of particulate matter. This study applied the Protection Motivation Theory(PMT), which has been a valuable framework to explain communication content based on fear appeals. Four Factors, severity, vulnerability, response efficacy, self efficacy, were used to measure the relationships of the protection motivation. In addition, the protection motivation and attitude were analysed in related to behavior intentions. A total of 383 completed questionnaires were analysed and SEM(Structural Equation Modeling) was used to test hypotheses. The results show that vulnerability and self efficacy positively affected protection motivation. Also, protection motivation and attitude positively affected behavior intentions of domestic tourists’. Theoretical and practical contributions to the PMT theory under the treat of particulate matter and the application related tourism industry were discussed.

Abstract

The threat of particulate matter has become an important issue because of its negative impact on daily lives and outdoor activities in South Korea. The level of particulate matter causes many inconveniences in tourists’ decision-making and traveling for the potential impact of particulate matter on tourists’ health. However, there is a lack of study to find out domestic tourists’ perception and behavior intentions under the threat of particulate matter. This study applied the Protection Motivation Theory(PMT), which has been a valuable framework to explain communication content based on fear appeals. Four Factors, severity, vulnerability, response efficacy, self efficacy, were used to measure the relationships of the protection motivation. In addition, the protection motivation and attitude were analysed in related to behavior intentions. A total of 383 completed questionnaires were analysed and SEM(Structural Equation Modeling) was used to test hypotheses. The results show that vulnerability and self efficacy positively affected protection motivation. Also, protection motivation and attitude positively affected behavior intentions of domestic tourists’. Theoretical and practical contributions to the PMT theory under the treat of particulate matter and the application related tourism industry were discussed.

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