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논문KCI 등재

유채꽃축제의 만족도에 미치는 영향변수와 경제적 효과에 관한 연구

A Study on the Influences of Satisfaction and Effect of Rape Flower Festival

김찬석|이재록
한국전략마케팅학회 (Korean Strategic Marketing Association)|2007.12|마케팅논집(Journal of Marketing Studies) (Journal of Marketing Studies)|제15권 제4호|pp. 157-181

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만족도경제적 효과지역축제Regional Festival방문동기Economic Effect정보경로Visit MotiveInformation Channel

초록

문 >본 논문은 지역축제에 대한 만족정도와 지역축제의 효과를 분석하는 것을 주된 목적으로 하고 있다. 구체적으로는 지역축제 관람객들의 축제에 대한 만족정도와 방문동기, 그리고 정보경로에 대하여 인구통계적 특성에 따라 차이가 있는 지를 살펴보고, 지역축제의 경제적 파급효과를 분석하고자 하였다. 이를 위해 지역축제의 하나인 청원생명쌀 유채꽃 축제에 참가한 관람객들을 대상으로 표본을 추출하여 설문조사를 실시하였으며 이를 통계적으로 분석하였다. 분석결과 시설요인과 이용요인은 만족도에 정의 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 가격요인은 부의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 방문동기에서는 나이가 적을수록 다양한 체험과 공연관람을 목적으로 하고 있는 것으로 나타났으며, 연령이 높은 층에서 청원생명쌀을 사랑하기 때문에 방문하는 것으로 나타났다. 정보경로의 경우 젊은 층일수록 인터넷을 보다 많이 이용하는 것으로 나타났다. 마지막으로 지역축제의 경제적 파급효과는 326억 원 정도로 나타났다.

Abstract

The purpose of this paper is to investigate the satisfaction and effect of regional festival. More specifically to investigate visitors' satisfaction to rape flower festival. And also to investigate difference test about those factors among demographic variables. Next, we analysed economic effects of rape flower festival. To test these purposes we made up questionaires. The results were as follows. First, facilities and uses had positive effect to satisfaction. Second, price appeared negative effect to satisfaction. Third, it appeared variable experiences and plays were main goal to younger age group about visiting motive. And older age group visited to care for Cheongwon life rice. At information channel younger age group used internet more. Finally, economic effect of rape flower festival appeared 32,600,000,000 won. Application, limitations and future research directions were discussed.

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