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세대별 여성 소비자들의 식생활 라이프스타일에 관한 연구 - 실버, 베이비붐, X세대간 비교 연구 -

Study on Female's Food-related Lifestyles among the Mature, Baby Boomers, and the Generation X

허원무|안준희
한국전략마케팅학회 (Korean Strategic Marketing Association)|2008.12|마케팅논집(Journal of Marketing Studies) (Journal of Marketing Studies)|제16권 제4호|pp. 81-104

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Baby Boomer식생활Lifestyle라이프스타일세대GenerationX세대실버세대베이비붐세대MatureGeneration X

초록

본 연구는 미국 여성들의 실버, 베이비붐, X세대간 식생활차원의 라이프스타일 분석을 통해 세대간 라이프스타일 차이를 분석하는데 그 목적이 있다. 분석 결과, 미국 여성 소비자들의 식생활관련 삶을 특징짓는 12개의 라이프스타일이 도출되었었다. 12개 라이프스타일간 세대별 차이를 분석한 결과, 환경지향, 외식지향, 파티지향, 냉장식품지향, 주방가전무관심, 주방가전대형화, 건강식 지향, 가격민감 관련 8가지 라이프스타일이 세대별 차이가 있는 것으로 나타났다. 반면, 가족지향, 유행/혁신지향, 주방가전개선, 주방가전청결 관련 라이프스타일은 세대별로 차이가 없는 것으로 나타났다. 실버세대는 다른 세대에 비해 외식지향, 냉장식품지향, 주방가전대형화, 가격민감도가 낮은 반면, 환경과 건강식에 대한 관심은 높은 것으로 나타났다. 베이비붐세대는 실버세대에 비해 외식지향, 냉장식품지향, 주방가전대형화, 가격민감도는 높은 반면, X세대에 비해 환경지향, 파티지향적 특성이 낮은 것으로 나타났다. X세대는 다른 세대에 비해 주방가전에 대한 관심이 낮은 반면, 파티지향적 특성이 강한 것으로 나타났다. 또한 다른 세대에 비해 환경지향적인 관심이 낮게 나타났다. 이러한 연구 결과는 세대 간 라이프스타일에 특성에 대한 이해를 제고시킬 수 있는 다양한 시사점을 제시해 주고 있으며, 향후 세대 간 비교 연구를 위한 토대를 마련해 줄 것으로 기대된다.

Abstract

The primary purpose of this study is to analyze American female household consumers' lifestyle structures regarding food-related AIO among three generation (the mature, baby boomers, and the generation X). Data were collected from a cross-sectional survey of 518 American female consumers aged between 20 and 65. The results found the significant differences among twelve meaningful lifestyles, including those related to environment, social and dining, party, refrigerated food, indifference toward kitchen appliances, health food, size of kitchen appliances, and price consciousness. As for the mature compared to the other two generations, they were more interested in environment and health food, yet not so much in social and dining, refrigerated food, size of kitchen appliances, and price consciousness. As for the baby boomers, they were more interested in social and dining, refrigerated food, size of kitchen appliances, and price consciousness compared to the mature, while they were less interested in environment and party compared to the generation X. In regard to the generation X, they were indifferent toward kitchen appliances and less interested in environment, while they were much more oriented in party than the other two generations. The results of this study demonstrates various implications to improve the understanding of the life styles among the three generations and directions for future research comparing different generations.

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