공익광고의 종교적 커뮤니케이션 요소에 관한 연구: IMF 외환위기 당시 공익광고 중심으로
Research on the element of religious communication in the Korean public service advertising
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초록
근대 이후 국가 주도의 공익광고는 국가적 위기나 사회적 혼란 상황에서 국민을 결속시키기 위한 수단으로 작용해 왔다. 그러나 한국의 공익광고는 이제껏 주로 국가의 정치적 이슈에 대해 국민들을 교육하는 역할에 이용되었으며, 공익을 내세운 국가적 이익을 챙기는 데 주도적인 역할을 해왔다. 본 연구는 IMF 외환위기 당시의 공익광고를 분석하고 여기에 어떠한 국가적 이데올로기가 담겨 있으며, 또 이러한 한국 공익광고의 커뮤니케이션적 특징을 기독교적 맥락에서 어떻게 바라볼 수 있는가에 대한 문제 제기로부터 출발한다. 이를 통해 한국에서의 공익광고가 어떠한 담론을 생산해내고 있으며, 이것을 통해 국민과 국가의 관계를 정립해보고자 하는데 이 연구의 목적이 있다. 연구 결과 국가가 위기에 봉착했을 때 생산되는 공익광고는 ‘공포, 회심, 계시’라는 기독교 커뮤니케이션의 주요 요소들과 유사한 담론을 확대 재생산하고, 이를 통해 국민들을 국가 권위에 순응할 것을 요구하였다.
Abstract
Since modern society, state-led public service advertising has worked as a tool to strengthen social cohesion in times of crisis or chaotic state of affairs. However, public service advertising in the Korean society has played a role to educate people about political issues. This study starts from the analysis of some specific public service advertisings in connection with the subject of economy in the period of IMF financial crisis in Korea and raises some research questions that what kind of national ideologies are involved in these advertisings and how can we explain the characteristics in terms of communications in the christian context. Through the analysis of this research, the main purpose in this study is to find what discourses have been produced from Korean public service advertising and to found the relationship between people and nation state. According to the analysis, public service advertisings that have been produced in the time of national crisis tend to produce discourses similar to the main element of christian communications and through these discourses they demand to adapt themselves to national authority.
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