오염수 방류 이후 해양관광 소비자 세분화 연구 -참여 저해 요인을 중심으로-
Segmentation of Marine Tourism Consumers Following the Fukushima Wastewater Discharge: Focusing on Participation Barriers
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초록
2011년 일본 후쿠시마 지역에서는 강진으로 인해 원자력 발전소 폭발 사고가 발생하였다. 이에 따라 일본 정부는 방사성 오염수를 정화한 후 인근 해역에 단계적으로 방류하는 방침을 발표하였다. 우리나라는 일본과 해양 공간을 공유하는 국가로서, 이러한 결정은 국내 해양관광 및 레저 시장에 큰 영향을 미칠 수 있는 중요한 전환점이 될 수 있다. 이 연구는 오염수 방류 결정으로 인한 참여 저해 요인을 중심으로 해양관광 및 레저 소비자를 제약 요인과 위험 지각에 따라 세분화하고, 각 군집의 특성과 차이를 분석함으로써 행동 변화 예측과 대응 전략 수립에 기여하고자 하였다. 이를 위해 19세 이상 한국 성인 400명을 대상으로 비례 할당 표집을 활용한 패널 조사를 실시하였다. 2단계 군집분석과 판별분석 결과, 소비자는 ‘위험 민감형’, ‘중립형’, ‘복합 저해형’의 세 집단으로 구분되었다. ‘위험 민감형’과 ‘중립형’ 집단은 상대적으로 높은 행동의도와 정책 수용성을 보였으나, ‘복합 저해형’ 집단은 낮은 수용성을 나타냈다. 또한 집단 간 동기와 심리적 거리에서도 유의한 차이가 확인되었다. 이러한 결과는 해양관광 회복을 위한 맞춤형 전략 수립에 있어 정책적·실무적 시사점을 제공한다.
Abstract
Following the Fukushima nuclear disaster, Japan’s decision to discharge treated radioactive wastewater into the Pacific Ocean has intensified significant concerns regarding South Korea’s marine tourism. This study examines its impact by identifying consumer constraints to marine tourism participation and segmenting the market based on perceived risk factors. Data were collected from 400 Korean adults aged 19 and older via a panel survey with proportional quota sampling. Employing a two-step cluster analysis complemented by discriminant analysis, this study identified three consumer segments: “risk-sensitive,” “neutral,” and “multiply hindered.” The first two exhibited higher behavioral intention and policy acceptance, while the latter demonstrated low receptivity. Furthermore, significant inter-segment variations were observed in motivational factors and perceived psychological distance. These empirical insights provide evidence-based guidance for policymakers and practitioners to design targeted strategies for marine tourism recovery.