남성소비자들의 패션라이프스타일에 따른 넥타이 문양디자인 선호
Preference of Neck-tie Pattern Designs according to Male Consumersʼ Fashion Life Style
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초록
본 연구는 남성소비자들의 패션라이프스타일 유형에 따른 넥타이 문양디자인 선호도와 구매 의도를 파악하고자 하는데 그 목적이 있다. 남성소비자들의 패션라이프스타일 유형은 ʻ유행 지향ʼ, ʻ보수 전통지향ʼ, ʻ과시적 브랜드 지향ʼ, ʻ개성 지향ʼ, ʻ실용 지향ʼ, ʻ패션 무관심ʼ 형으로 분류되었다. 각각의 패션 라이프스타일 요인들을 군집 분석하여 남성소비자들의 패션라이프스타일에 따른 집단을 ‘개성 추구ʼ, ʻ실용 & 브랜드 추구ʼ, ʻ보수 전통 & 개성 추구ʼ, ʻ유행 추구ʼ, ʻ패션 무관심ʼ 집단으로 구분하였다. 남성소비자들의 패션라이프스타일 유형에 따라 넥타이 문양 선호와 구매 의사에는 차이가 있는 것으로 나타났다. ‘실용 지향’형은 ‘무지단색’, ‘원’, ‘페이즐리’의 넥타이 문양을 선호하는 경향이 있는 반면, ‘꽃’ 문양은 선호하지 않는 것으로 나타났다. ‘보수 전통지향’, ‘과시적 브랜드지향’, ‘실용 지향’형은 ‘줄’, ‘체크’의 넥타이 문양을 선호하는 경향으로 나타났고, ‘유행 지향’, ‘과시적 브랜드지향’, ‘개성 지향’형은 ‘무지단색’, ‘꽃’, ‘동물’의 넥타이 문양을 선호하는 것으로 나타났다. ‘유행 지향’형은 ‘무지단색’, ‘꽃’, ‘동물’의 넥타이 문양에 대한 구매 의사가 있는 반면, ‘실용 지향’형은 ‘원’ 문양에 대한 구매 의사가 있는 것으로 나타났다. ‘실용지향’형은 ‘원’ 문양에 대한 선호 및 구매 의사가 동시에 있었고, ‘유행 지향’형 역시 ‘무지단색’, ‘꽃’, ‘동물’ 문양에 대한 선호 및 구매 의사가 동시에 있는 것으로 나타났다. 반면, ‘보수 전통지향’ 및 ‘과시적 브랜드 지향’형이 ‘줄’, ‘체크’ 문양에 대한 선호가 높았으나, 구매 의사는 ‘페이즐리’ 문양에 있는 것으로 조사되어 선호하는 넥타이 문양과 구매하고자 하는 문양 간에 차이를 보였다.
Abstract
The purpose of this study was to determine the preference and purchasing intention on necktie pattern designs according to male consumersʼ fashion life style. Written questionnaires were handed out to 300 male consumers of the 20-40 years old in Seoul and surroundings, who were accessed by a convenience sampling method. The questionnaires were to classify male consumer groups according to the fashion life style, to examine characteristics, needs and wants of each group. The stimuli of 8 kinds of necktie patterns in black & white, and the semantic differential scale were applied to evaluate the preference and purchasing intention on necktie pattern design. A total of 265 samples were analyzed by factor analysis, cluster analysis, ANOVA, crosstabs and χ2-test through SPSS package program. Six factors in their fashion life style were extracted as follows: those were ʻfashion-orientedʼ, ʻtraditional conservativeʼ, ʻbrand-flauntingʼ, ʻpersonality-orientedʼ, ʻpracticality-orientedʼ and ʻunconcernedʼ life style. With these life style sub-dimensions, male consumers were segmented into five groups: these groups were ʻstrong personal seekersʼ, ʻpractical brand seekersʼ, ʻtraditional personal seekersʼ, ʻactive fashion seekersʼ, ʻunconcerned groupʼ. Each of these groups of male consumers showed significant differences in the preference and purchasing intension of necktie pattern designs according to their fashion life style.
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