장애인스포츠의 브랜드화: 아이덴티티, 포지셔닝, 마케팅 믹스의 개발 및 활용
Branding of Disability Sports: Developing and Application of Identity, Positioning and Marketing Mixes
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초록
본 연구는 대중들에게 장애인스포츠의 본질과 장애인스포츠가 스포츠분야의 한 영역으로 매력적인 스포츠라는 것을 알리기 위하여 장애인스포츠를 브랜드화 하는 과정인 아이덴티티, 포지셔닝, 마케팅 믹스를 어떻게 개발하고 활용해야할 지에 대하여 논의하고자 하는데 그 목적이 있다. 목적을 달성하기 위하여 전문가 30인을 대상으로 장애인스포츠 아이덴티티, 포지셔닝, 마케팅 믹스를 중심으로 계층분석과 전문가면담을 실시하여 얻은 결과는 다음과 같다. 첫째, 장애인스포츠 브랜드 아이덴티티는 문화를 중심으로 통합의 개념과 스포츠의 한 영역이라는 개념을 중심으로 개발하는 것이 가장 효율적인 것으로 나타났다. 둘째, 장애인스포츠 브랜드 포지셔닝은 수용자 중심에 초점을 맞추어 장애인스포츠를 소비하면서 얻는 가치를 포지셔닝 해야하며 그 가치는 사회통합임을 강조하는 것이 효율적인 것으로 나타났다. 셋째, 장애인스포츠 브랜드의 아이덴티티를 효율적으로 포지셔닝하기 위하여 마케팅 믹스의 유형 중 광고를 선택하되 상대적으로 적은 예산으로 최대의 효과를 볼 수 있는 sns를 적극적으로 활용하는 것이 효율적인 것으로 나타났다.
Abstract
The purpose of this study was to brand the disability sports and make the public interested in the disability sports. Furthermore, it aims at raising and revitalizing the value of disability sports through support at national and social level. To accomplish this goal, a hierarchical analysis and expert interview of 30 experts has been conducted focusing on sports positioning, identity, and marketing mix for the disability sports. The branding strategy obtained through this process is as follows. First, the identity of disability sports brand is‘culture', whereas the essence of disability sports is its value of social integration and disability sports brand as a category of sports. Second, brand positioning for pars sport should be centered towards the consumer and should also emphasise the values obtained from engaging in disability sports. It has also been shown that emphasising such values as a means for social integration serve to be the most effective. Third, in order to inform the public about the brand of disability sports, it is the most important to advertise through promotional advertisement, which is a component of the marketing mix. It is the most effective to advertise disability sports through popular media such as sns.
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