소비합리성의 개념에 대한 연구
A Study on the Concept of Rationality in Consumer Studies
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참고문헌
초록
이 논문은 그동안 여러 학문분야에서 논의해 온 합리성 개념을 일별하고, 그 중에서 합리성의 문제에 가장 진지하게 천착해 온 경제학에서의 개념 규정을 중심으로 소비자학에서 활용 가능한 합리성 개념의 규정을 시도하였다. 경제학의 호모 이코노미쿠스에 대비되는 소비자학의 호모 콘수멘스의 합리성은 의사결정 과정에서의 도구적 합리성뿐만 아니라, 소비의 소망에도 합리적 판단할 수 있어야 한다는 것이 본 논문의 중심 주제이다. 이처럼 도출한 수단적 합리성과 목적적 합리성 개념과 조건을 바탕으로 실제 소비행동에서 나타날 수 있는 비합리적 소비의 예와 원인을 개인적 수준과 사회적 수준에서 함께 고찰하였다. 연구의 주된 논점은 다음과 같이 정리할 수 있다. ① 소비의 합리성은 수단적 소비합리성과 목적적 소비합리성을 함께 고려하여야 한다. ② 수단적 소비합리성이란 소비자가 일관된 의사결정과정을 거쳐 내린 의사결정을 말한다. 그 조건은 신념의 일관성, 소망의 일관성, 신념․소망체계와 행동의 일관성의 3요소이다. ③ 목적적 소비합리성이란 소비자가 가지게 된 소비의 소망이 합리적이어야 함을 의미한다. 그 조건은 가능성과 자율성이다. ④ 수단적․목적적 합리성이 담보되기 위해서는 사회적 차원의 의사소통적 합리성도 함께 확보되어야 한다.
Abstract
This paper delves into the concept of rationality in consumption behavior. After reviewing the concept of rationality in philosophy, sociology, psychology, and neo-classical economics, the paper focuses on ‘what is rational consumption.' Rational consumption is based on the rationality of Homo Consumens compared to Homo Economicus. Rationality in consumer Studies so far has been treated as instrumental one; however, the paper argues that purposive rationality should be also considered in forming consumption desire. Based on the conditions of instrumental and purposive rationality, the later part of the paper deals with the cases of irrational and/or nonrational consumption behavior in buying decision. The main arguments of the paper are summarized as follows: