르네 마그리트 회화의 광고적 영향
The Influence of Rene Magritte's Painting on Contemporary Advertising
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초록
이 글은 사실적 초현실주의(Realistic Surrealist) 작가로 분류되는 르네 마그리트(Rene Magritte)의 회화와 당대 광고의 관련성을 구체적으로 고찰한 연구다. 마그리트는 회화에서 오브제의 예상치 못한 결합을 통해 일상의 사물에 감추어진 ‘신비(Mystery)’를 드러내는 독특한 조형세계를 추구해 왔다. 마그리트의 미술적 특징을 이러한 오브제(Object)의 결합을 중심으로 분석하는 시도들이 있어왔는데, 그 중 수지 개블릭(Suzi Gablik)은 고립(Isolation)과 변형(Modification), 합성(Hybridization)을 비롯한 여덟 개의 오브제 결합방법으로 마그리트의 조형방법을 정리한 바 있다. 이 연구는 마그리트의 회화방법론을 현재 제작되고 있는 광고 사례들에 대조, 적용해봄으로써 마그리트의 방법론으로부터 현대 광고가 받은 영향과 의의를 고찰하였다. 고찰의 결과 현대 광고에서 마그리트로부터의 적지 않은 광고적 영향을 확인할 수 있었다. 사진을 주로 사용하는 현대의 인쇄광고는 마그리트 회화의 오브제 결합법과 스타일을 단순히 콘텐츠로 차용, 모방하는 차원이 아니라 수사법적 공식으로 완벽하게 발전시켜 활용하고 있음을 볼 수 있었다. 이 연구를 통해 현대 광고에 끼친 마그리트 미술의 영향과 의의를 재조명함은 물론, 미술과 현대광고의 밀접한 상호 영향과 관계성의 한 단면을 확인 할 수 있었다.
Abstract
This paper is the study to specifically examine the connection between the paintings of Rene Magritte classified as a 'Realistic Surrealist' and contemporsry advertising. Magritte has seeked for distinctive molding world to expose Mystery hidden in daily materials through unexpected combination of objet in the paintings. There have been efforts to analyze Magritte’s artistic values focusing this objet combination, and Suzi Gablik has summarized the Magritte's methodology as eight kinds of objet combination methods, such as isolation, modification, hydrization, etc. This study explored the influence Magrittte Methodology had on contemporary advertising and the meaning by comparing the painting methodology of Magritte with advertising cases produced at present. As a result, the eight kinds of Magritte’s 'objet combination' methods are still found in the contemporary advertising, which could verify contemporary advertising inherited substantial legacy from Magritte. Especially, Contemporary advertisement to mainly use photograghs surpassed borrowing and imitating objet combination method and style in Magritte paintings as simple contents and perfectly developed and applied into a rhetoric formular. This study could make us not only review the influence Magritte paintings had on the advertising of the times and the meaning but also confirm one side of close mutual influence and relationship between modern painting and contemporary advertising.
참고문헌 (14)
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