설득 커뮤니케이션으로서의 모션 인포그래픽 디자인 가이드라인
Design Guidelines for Motion Infographics as Persuasive Communication
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초록
디지털 기술의 발전으로 일상생활에서 개인이 소비할 수 있는 정보량이 폭발적으로 증가하게 되면서, 보다 효율적이고 효과적인 정보 소통 방식에 대한 관심 및 중요성이 대두되었다. 최근 함축적이고 즉각적인 정보 소통 매체인 소셜 네트워크 서비스와 함께 복잡한 정보를 시각화하여 효과적으로 전달할 수 있는 인포그래픽에 대한 연구도 많이 진행되고 있으나, 인포그래픽의 설득적인 커뮤니케이션 수단로서의 활용성에 대한 논의는 아직 부족한 실정이다. 본 연구의 목적은 모션 인포그래픽의 설득적인 커뮤니케이션 특성 및 디자인 요소들을 연구하여 실제 작품 제작의 디자인 가이드라인을 제안하고 활용하는 데에 있다. 이를 위해 설득, 커뮤니케이션, 정보, 인포그래픽에 대한 개념을 살펴보고, 시각 커뮤니케이션에서 세가지 설득적 방식을 제시한 앤 타일러의 연구를 바탕으로 하여, 설득적 커뮤니케이션으로서의 모션 인포그래픽 제작 디자인 가이드라인 세 가지–정보의 선택과 신뢰성, 단계적 설득을 위한 스토리텔링, 시각적 효과의 활용-를 제안하였다. 각각의 디자인 가이드라인은 소년병 문제에 대한 인식과 관심 증대를 목적으로 한 실제 모션 인포그래픽 작품 제작 진행 사례에 적용하면서 상세하게 논의하였다. 본 연구의 결과는 인포그래픽 디자인 실무나 교육 분야에 가이드라인으로 활용 가능할 것으로 예상되며, 더 나아가 정책 홍보나 마케팅과 같은 다양한 분야에서 효과적인 설득적 커뮤니케이션 방식을 기획 및 제작에도 기여할 수 있을 것이다.
Abstract
In recent decades, the advancement of digital technology has exponentially increased the amount of information that individuals can consume in everyday life. As we have felt a growing need for a more efficient and effective way to communicate information, infograpic has emerged as one of the means of communication that effectively convey information. Despite the growing interest and need, we still lack research on infographic from the perspective of persuasive communication. The purpose of this paper is to present design guidelines for creating motion infographic works by examining motion infographic as persuasive communication. This paper begins to study concepts of persuasion, communication, infographic, and introduces to a theoretical framework based on Ann Tyler’s three kinds of persuasion in communication design. Next, three kinds of design guidelines for motion info graphic - information selection and credibility, storytelling for progressive persuasion, use of visual effects - are identified to illustrate different ways of persuasion through the analysis of examples. In addition, each design guideline is applied to designing a motion infographic work that presents problems and issues with child soldiers. This work contributes to design research, practice and education by providing a theoretical framework and a design guideline to produce motion infographic for persuasion. Also, the concepts and guidelines presented in here are also applicable to designing effective and persuasive means of communication in other contexts of persuasive communication such as public relations or marketing.
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