패션 커뮤니케이션에서 보여지는 디지로그의 조형특성과 의미
A Study on the Formative Characteristics and Meanings of Digilog in Fashion Communication
0
조회
0
다운로드
1
인용
0
참고문헌
키워드
초록
본 연구의 목적은 디지털 기술의 발달로 변모하고 있는 현대패션 커뮤니케이션에서 아날로그적인 인간 중심의 가치와 감성이 융합된 디지로그의 조형특성을 분석하여 의미를 도출하는데 있다. 연구방법으로는 디지로그의 이론적 배경으로 문헌조사를 실시하였으며, 패션 커뮤니케이션을 패션쇼, 패션매거진, VMD, 패션필름으로 구분하여 사례를 분석하였다. 현대패션 커뮤니케이션은 패션 정보와 메시지를 전달하기 위해 디지털 기술을 바탕으로 아날로그의 공존과 조화, 인간의 감성과 첨단기술의 유기적 관계 형성을 추구하는 디지로그 디자인을 통해 새로운 콘셉트의 예술적 표현방식을 보여주고 있다. 패션 커뮤니케이션에서 보여지는 디지로그의 조형특성은 첫째, 디지털 기술을 적용하여 자연을 차용한 하이테크 내추럴리즘, 둘째, 과거의 감성을 재현한 아날로그 정서가 디지털 이미지로 나타나는 레트로 퓨처리즘, 마지막으로 문화적 요소를 활용하여 브랜드와 제품의 정체성을 기술적으로 구현하는테크노 컬처럴리즘으로 나타났다. 이를 통해 패션 커뮤니케이션에서 보여지는 디지로그는 자연친화적감성으로 정신적 안정과 유기적 관계형성을 통해 자연 모티브의 근원적 가치를 가지고, 감성적 가상이미지를 활용한 인터랙티브는 소비자의 능동적 참여와 공유의 대상으로 환기시키는 소통 지향적 관계성을 추구한다는 의미를 갖는다. 또한 디지로그는 개별 소비자 시각에서 패션제품을 관찰, 선택, 수정할 수 있는 체험을 제공함으로써 유동적 커스터마이징을 추구한다는 의미를 내포한다. 이처럼 인간중심적 사고에서 시작한 디지로그는 패션 커뮤니케이션의 핵심적인 모티브로 축적된 문화적 요인과조화를 이루고, 기술과 인간의 유기적 관계성을 회복하는 역할과 함께 디지털 환경에서 새로운 미적관점을 제시하는데 기여하리라 본다.
Abstract
The contemporary fashion communication is being shown the new concept of artistic expression through digital design that pursues coexistence and harmony of analogous formation of human sensibility and high technologies from organic relationships based on digital technology. The research method investigates the literature against the theoretical background of digilog, and analyzes cases by dividing fashion communication into fashion shows, fashion magazines, VMD and fashion films. Modern fashion communication shows the artistic expression of new concepts through digilog design, which seeks to coexist and harmonize analog design based on digital technology and form organic relationships between human sensibility and high technologies. The formative characteristics of digilog in fashion communication are high-tech naturalism that applies nature with digital technology, retro-futurism where analog emotions that reproduce past emotions appear as digital images, and finally as techno-culturalism, which technically implements identity of brands and products with cultural elements. Therefore, digilog in fashion communication has the original value of natural motifs through mental stability and organic relationship, and emotional interactive means of pursuing communication-oriented relationships that define consumers’ active participation and sharing. The digilog also means that it seeks fluid customization while providing experience in observing, selecting, and modifying fashion products from an individual consumer perspective. As a result, digilog, which started from human centered thinking harmonizes with cultural factors accumulated as an important motif in fashion communication, and enables mutual communication through empathy and emotional sharing from daily life. Furthermore, digilog motifs are expected to restore technology and human organic relationships and present new aesthetic perspectives in the digital environment.
참고문헌 (54)
- Alfonso N. N. B., "Today’s Fashion: Alexander McQueen & Iris Van Herpen Retro-Futuristic Collections Research", masters, pp.2020
- "did you know"[URL]
- Cha, Y. S., "A Study on Experiential Marketing Space applied Expandability of 3D Printing", masters, pp.2017
- Cho, I. S., "A Study on Fashion Show in the View of Performance Studies : Focusing on《Prêt-à-Porter Busan 2007 S", S》, Jung Ang University, 2007
- Cho, W. I., "Cultual Features in Modern Digital Fashion Show Focusing on Hybrid Digital Culture", masters, pp.2013
- Choi, H, S., "Cuture Industry & Storytelling" (2007), Dahalmedia
- "The Dior dream and the magic of Haute Couture receive a cinematic interpretation by acclaimed director Matteo Garrone" (2020)[URL]
- Greenwood, G. L., "Fashion Marketing Communications" (2012), Wiley
- 정예랑, "현대 패션 윈도우 디스플레이에 나타난 키네티시즘 움직임 특성", 복식문화연구, 26(3), pp.327~345 (2018), 복식문화학회[DOI]
- Jung, M. K., "The Effects of In-store Virtual Fitting Digital Signage on Consumers : Focusing on VMD Production Components and Advertising Effects by Type of Product", masters, pp.2018
- 강누리, "하이퍼매개 이론적 특성을 바탕으로 한 디지털 패션매거진 디자인에 관한 연구", 디지털디자인학연구, 14(1), pp.301~310 (2014), 한국디지털디자인학회[DOI]
- Kim, H. J., "A Comparative Analysis on the Expressive Characteristicsof Retro and Newtro Design by Nostalgia Types", masters, pp.2019
- Kim, H. L., "A Study of Fashion Design as the Cultural Convergence Model of Glocalism :Centered on Coat(Po: Korean) in the Joseon Dynasty Period", doctoral, pp.2020
- 김장현, "현대 패션 윈도우 디스플레이에 나타난 자연적 오브제의 조형적 특성", 한국의류산업학회지, 19(5), pp.535~546 (2017), 한국의류산업학회[DOI]
- Kim, J. Y., "A study on applying digital media for SPA brand and VMD plan", masters, pp.2014
- Kim, S. J., "A study on expressive characteristics of fashion images in fashion films", doctoral, pp.2017
- Kim, W. J., "Contents Silkroad Media Odyssey" (2009), Idambooks
- Kim, Y, J., "Digital village tree, changing human relationships" (2007), Samsung Economic Research Institute
- Kwon, H. J., "A Study on the expressing Visual of Retro Fantasm", doctoral, pp.2016
- Kwon, J. A., "Categorization and Characteristics of Fashion Film", masters, pp.2016
- Lee, J. H., "A Study of Brand Identity Development using Hybrid Theme Myths : focusing on the Korean Traditional Accessory Brands", doctoral, pp.2020
- Lee, O. Y., "Digilog Declaration" (2006), The Tree of Thought
- Lee, Y. S., "Marketing in Trend" (2008), Saevitedunet
- Lim, C. H., "A Study on the Architectural Space Trend through Digital Sensibility", masters, pp.2013
- 임재훈, "아날로그와 디지털의 융합적 관점에서 디지로그의 함축적 디자인 정보에 관한 연구", 상품문화디자인학연구, (57), pp.229~240 (2019), 한국상품문화디자인학회[DOI]
- Lim, S. Y., "The Essence and the Expression Characteristics in Naturalism", Sookmyung society of desing science, 17, pp.76~85 (2013)
- "The Chronicles of Korea Technology Culture" (2015)[URL]
- 노찬숙, "디지털 시대의 커뮤니케이션과 디지로그적 감성디자인", 조형미디어학, 18(3), pp.85~92 (2015), 한국일러스아트학회
- "Digilog Marketing. Opus Yonsei Marketing" (2015)[URL]
- Park, S. H., "Expansion of Communication Mediated by Media-Analysis of Dialog Contents", masters, pp.2011
- Roberts, N. R., "Fashion Film: Art and Advertising in the Digital Age" (2018), Bloomsbury
- Stark, G., "The Fashion Show: History, theory and practice" (2018), Paperback
- Yu, L., "A Study on Advertising Fashion Illustration Work", masters, pp.2007