심볼 배제형 로고의 시각적 강조 수단과 관용적 방법 유형의 고찰
A Study on the Visual Emphasis Method of Symbol-Excluded Logos and Types of Idiomatic Methods
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초록
심볼마크와 로고타입으로 구성되었던 전형적 베이직 시스템이 텍스트 기반의 로고로 바뀌는 상황에서 그것에 대한 형식론적 고찰이 더욱 중요해졌다. 이 연구는 기존의 워드마크라는 개념 대신 ‘심볼배제형 로고’라는 새로운 관점을 제안하고 이에 담긴 시각적 강조 수단과 그 방법에 나타나는 관용적표현의 유형을 고찰하는 것을 목적으로 한다. 연구 방법으로 2018년 1월부터 현재까지 구글 검색과우리나라와 홍콩, 싱가포르, 일본, 태국 등에서 직접 조사를 통해 확보한 수천여 점의 ‘심볼 배제형 로고’ 자료를 분석했다. 그 결과 ‘심볼 배제형 로고’의 시각적 강조 수단을 세 가지로 구분하고 일곱 가지의 타이포그래피 수단과 다섯 가지의 글자 변형 수단, 그리고 다섯 가지의 부가적 조형 수단 등 열일곱 가지의 세부 활용 수단을 도출하였다. 이어 도출한 열일곱 개의 수단을 분석 대상인 ‘심볼 배제형 로고’에 적용하여 로고를 시각적으로 강조하는 방법에 총 일흔다섯 개의 관용적 표현들이 있음을정리하였다. 분석 결과 일흔다섯 개의 관용적 방법들에는 첫째, 로고에 독특한 통일감을 주거나 둘째, 한 글자의 변화로 로고를 시각적으로 강조하거나 셋째, 혼성으로 다양성을 만드는 세 가지의 표현 목표가 있음을 확인할 수 있었다. 연구의 결론은 ‘심볼 배제형 로고’의 시각적 강조 방법이 이 세 가지목표를 추구하기 위한 열일곱 개의 수단과 그 수단을 적용한 일흔다섯 개의 관용적 방법 유형으로 구성된다는 것이다. 연구는 오늘날 ‘심볼 배제형 로고’의 시각적 강조 방법으로 존재하는 일흔다섯 개의관용적 방법 유형을 이와 같이 규명함으로써, 디자인 실무에서 적용할 수 있는 방법적 가이드의 역할을 할 수 있을 것이다. 또한 교육 현장에서 ‘심볼 배제형 로고’의 형식 이해와 그에 담긴 조형 원리의학습에 도움이 될 것으로 판단한다.
Abstract
In a situation where a typical basic system, which was composed of symbol marks and logotypes, is changed to a text-based logo, a formal study of it has become more important. The purpose of this study is to suggest a new perspective of ‘symbol-excluded logo’ instead of the existing word mark concept, and to examine the visual emphasis means contained in it and the types of idiomatic expressions appearing in the method. As a research method, from January 2018 to the present, we analyzed thousands of ‘symbol-excluded logo’ data obtained through Google searches or direct investigations in Korea, Hong Kong, Singapore, Japan, and Thailand. As a result, the visual emphasis means of the ‘symbol-excluded logo’ were divided into three, and 17 detailed means of use, including seven typography means, five letter transformation means, and five additional formative means, were derived. Then, by applying the derived 17 methods to the ‘symbol-excluded logo’, which is the object of analysis, it was summarized that there are a total of 75 idiomatic expressions in the method of visually emphasizing the logo. As a result of the analysis, it was confirmed that 75 idiomatic methods had three expression goals: first, giving a unique sense of unity to the logo; second, visually emphasizing the logo with a change of one letter; third, creating diversity through hybridization. The conclusion of the study is that the visual emphasis method of the ‘symbol-excluded logo’ is composed of 17 means to pursue these three goals and 75 types of idiomatic methods that apply the means. This study will be able to serve as a methodological guide that can be applied in design practice by identifying 75 types of idiomatic methods that exist today as visual emphasis methods for ‘symbol-excluded logo’. In addition, it is judged that it will be helpful in understanding the format of the ‘symbol-excluded logo’ and learning the formative principles contained in it in the educational field.
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