빅 데이터를 활용한 애슬레저 룩에 대한 인식
The Perception of Athleisure Look Using Big Data
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본 연구의 목적은 애슬레저 룩의 개념과 특성을 고찰하고, 애슬레저 룩의 최근 트렌드를 살펴본 후, 애슬레저 룩에 대한 대중들의 인식을 알아보는 데에 있다. 이를 위해 국내·외 패션 전문지와 사이트, 관련 도서와 논문을 중심으로 문헌 연구와 사례 연구를 진행하였다. 그리고 ‘애슬레저’에 관한 빅 데이터를 수집하여 감성 단어 빈도와 출현 빈도 분석, 중심성과 CONCOR 분석을 실시하였다. 연구 결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 애슬레저는 일상에서 착용할 수 있는 운동복의 하이브리드 스타일로, 기능성과 패션성을 지니고 있다. 이 스타일은 운동복처럼 보이거나 운동복과 잘 어울리는 패션 아이템으로 구성되는데, 아이템에 따라 스타일을 다양하게 전개할 수 있을 뿐만 아니라 이미지 또한 다양하게 연출할 수 있는 것이 특징이다. 둘째, 애슬레저 룩에 관한 선행 연구와 최근 트렌드를 살펴본 결과, 애슬레저 룩은 건강과 웰빙을 중시하는 현대인의 라이프 스타일과 긴밀히 연계되어 패션 트렌드로 정착되었음을 확인할 수 있다. 그리고 애슬레저 룩의 디자인적 특성은 브랜드에 따라 각기 다르게 구현되고 있다. 셋째, 애슬레저에 관한 출현 빈도는 ‘애슬레저’, ‘애슬레저룩’, ‘브랜드’, ‘레깅스’, ‘운동’, ‘패션’, ‘운동복’, ‘젝시믹스’, ‘여성’, ‘안다르’ 순으로 높게 나타났다. 이 단어들은 많이 언급될 뿐만 아니라 TF-IDF 값 또한 높게 나타나 애슬레저에 있어 중요하게 인식되는 핵심 단어임을 알 수 있다. 넷째, 중심성 분석에서는 ‘애슬레저룩’, ‘애슬레저’, ‘브랜드’, ‘레깅스’, ‘운동’이 다른 단어들과 높은 연결 정도를 보이는 것으로 나타났다. 그리고 CONCOR 분석에서는 4개의 유의미한 군집이 형성되었는데, 군집 1은 ‘애슬레저’, 군집 2는 ‘패션’, 군집 3은 ‘애슬레저 룩’, 군집 4는 ‘레깅스’와 연관된 단어들이 주를 이루고 있다.
Abstract
The purpose of this study is to investigate the public perception of the Athleisure look through Big Data analytics. The study was conducted based on the collection of Big Data on the word ‘Athleisure look’ through Textom from January 1, 2020 to November 30, 2023. As a result, 136,245 words were collected from a total of 5,158 posts, and the top 50 words were determined based on frequency of appearance. Based on the collected words, centrality measures and CONCOR algorithms were performed using Ucinet 6. The research results are as follows. 1) The frequency of appearance was high in the order of ‘Athleisure’, ‘Athleisure look’, ‘brand’, ‘leggings’, ‘sports’, ‘fashion’, ‘sports wear’, ‘XEXYMIX’, ‘women’ and ‘Andar’. These words had high TF-IDF scores, which leads to conclusion that these are key words that are recognized as important. 2) Network centrality shows that ‘Athleisure look’, ‘Athleisure’, ‘brand’, ‘leggings’, ‘sports’ have a high correlation with other words. 3) As a result of the CONCOR algorithm, four significant groups were formed. The words that appear in each group are as follows. Group 1: ‘Athleisure’, ‘brand’, ‘XEXYMIX’, ‘Andar’, ‘Market’, ‘Domestic’, ‘Premium’, ‘Lululemon’ and ‘Sales’. Group 2: ‘fashion’, ‘clothe’, ‘look’, ‘product’, ‘line’, ‘Function’, ‘Activity’, ‘Trend’, ‘Yoga’, ‘price’, and ‘COVID-19’. Group 3: ‘Athleisure look’, ‘woman’, ‘Recommendation’, ‘coordi’, ‘man’, ‘pants’, ‘Jogging Pants’, ‘Pretty’, and ‘Color’. Group 4: ‘leggings’, ‘sports’, ‘sports wear’, ‘daily life’, ‘style’, ‘collection’, ‘design’, ‘Daily wear’, ‘Leisure’, and ‘item’. Through this, it can be confirmed that the public is very interested in the Athleisure look. In particular, brands and products that lead the athleisure trend are considered important, and it can be seen that women are paying attention to leggings.
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