마린 세르 인스타그램에 나타난 지속가능한 패션콘텐츠의 특성
Characteristics of Sustainable Fashion Design in Marine Serre’s Instagram
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초록
본 연구는 지속가능한 패션디자이너 브랜드 ‘마린 세르(Marine Serre)’의 공식 인스타그램 계정에 게시된 콘텐츠를 분석하여, 브랜드가 디지털 환경에서 구현하는 지속가능 패션 커뮤니케이션 전략을 심층적으로 고찰하는 것을 목적으로 한다. 기존 연구가 소비자 반응이나 컬렉션 중심의 정량적 접근에 치우쳐 있었다면, 본 연구는 단일 브랜드의 소셜미디어 콘텐츠 구조와 메시지 전달 방식을 중심으로 정성적 분석을 시도하였다. 문헌 연구를 통해 도출한 지속가능한 패션디자인의 다섯 가지 특성(환경성, 경제성, 윤리성, 전통성, 독창성)을 분석 틀로 설정하고, 2022년부터 2024년까지 마린 세르 공식 인스타그램(@marineserre_official)에 게시된 콘텐츠 중 지속가능성과 관련된 311건을 수집하여 디자인적, 내용적, 형식적 측면에서 분석하였다. 분석 결과, 전체의 78.8%가 환경성 유형에 해당하였으며, 리뉴어블 디자인 중심의 제품 정보 콘텐츠와 이미지형 포맷이 반복적으로 활용되었다. 전통성 유형은 수공예적 기법과 제작 과정을 중심으로 감성적 내러티브가 강조되었고, 독창성 유형은 실험적 조형성과 희소성을 부각하며 미학 중심의 전략을 구사하였다. 반면 경제성과 윤리성 유형은 키워드를 중심으로 간결한 텍스트 콘텐츠를 구성하여 실용성과 브랜드 철학을 직접적으로 전달하였다. 이러한 유형별 콘텐츠 구성은 각기 반복되는 시각 구조와 메시지 전달 전략을 통해 마린 세르가 지속가능한 가치를 디지털 공간에서 일관되게 표현하고 있음을 시사한다. 본 연구는 신진 지속가능 패션 브랜드의 커뮤니케이션 전략을 실증적으로 분석함으로써, 향후 지속가능한 브랜드의 소셜미디어 콘텐츠 기획 및 전략 수립에 기초자료로 활용될 수 있을 것이다.
Abstract
The climate crisis and the accelerating digital transformation have posed critical challenges to the contemporary fashion industry, notably in the domains of sustainability and digital communication. In response, this study aims to analyze the social media content of Marine Serre, a sustainable fashion designer brand, and identify the distinct characteristics of sustainable fashion content. After collecting 311 fashion contents posted from January 1, 2022 to November 30, 2024, they were classified based on five sustainability attributes (environmental, economic, ethical, traditional, and originality) derived from previous studies. Each post was coded in three layers of 'design-content-format' to analyze the frequency and pattern in a qualitative and quantitative mixing method. As a result of the study, (1) environmentality accounted for the highest proportion, and the material sustainability centered on redesign, information-oriented text, and static image formats were repeated. (2) The economic type combined multi-function design, practical information, and refined image format. (3) As for the ethics type, the text-based narrative emphasizing the social value narrative stood out. (4) The tradition type induced immersion by combining handcrafted design with emotional phrase and video. (5) The original type realized a high-level aesthetics with an image and emotional message emphasizing artistic experimentation and scarcity. Overall, the consistent combination structure between 'design-content-form' was repeated by type, confirming that the brand strategically visualized sustainable values. This study will provide academic data for the systematization of fashion content that previous studies have not captured to grasp practical implications for sustainable practice, a paradigm in the modern fashion industry, and aspects of sustainable fashion culture formed in social media. However, there are limitations in generalization and securing intra-code reliability through a single brand and single coder analysis.