한국 프로축구의 국제화를 통한 수익극대화 전략: 선진 축구리그의 사례분석을 중심으로
The Profit Maximization Strategy by Internatioalizing Korean Professional Soccer Games: Focusing on the Advanced Soccer League Cases
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초록
월드컵과 더불어 유럽축구리그 역시 세계적 이목을 끌고 있으며, 많은 자금이 리그로 투입되고 있다. 특히 세계 3대 리그인 영국 프리미어리그, 스페인 프리메라리가, 이탈리아 세리어 A의 구단에 많은 글로벌기업이 투자하고 있으며, 리그 인기가 상승하면서 방송중계권, 캐릭터상품 판매, 기타 수익사업의 증가는 물론 막대한 자본금을 보유하게 되었다. 이를 바탕으로 빅(Big)리그 구단들이 세계시장에 진입하고 있으며, 상위 리그의 경우 국제화를 통한 막대한 수익을 창출하고 있다. 한국 축구는 2002년 한·일 월드컵의 성공적인 개최와 국내 여가활동 수준이 상승되면서 축구 관람문화의 발달과 축구에 대한 매스미디어 보급으로 축구를 접할 수 있는 기회가 많이 생기게 되었다. 그러나 국가대표팀 경기와 같은 국제적 대회의 관심도는 높아 졌지만, 한국 프로축구 K-리그의 경우 경기불황과 관객동원의 저조에 따라 큰 위기에 직면해있다. 국내 프로축구의 지속가능한 성장을 위해서는 K-리그의 국제화가 절대적으로 필요하다. 이에 본 논문에서는 유럽리그 및 아시아리그에 대한 현황분석과 국제화에 성공한 대표구단 사례를 연구하여 국내 프로축구 K-리그 국제화의 성공 가능성과 수익극대화 전략에 대하여 살펴보고자 한다.
Abstract
The European Soccer League with World Cup attracts the world attention and a huge capital is moving into it. Especially, lots of global cooperations are investing on the world big three leagues, England Premier League, Italy Serie A, and Spain Primera Division. Their risen popularity increased not only broadcasting right fees, character goods sales, and other profitable businesses but also the huge capital amount. These three big leagues are entering into the global market and the upper clubs of them yields huge profits by their internationalization strategies. Korean soccer fans have many opportunities to enjoy soccer games by the successful Korea-Japan United World Cup game, domestically enhanced leisure chances, the rise in stadium culture, and mass media popularization and so on. However, Korean professional soccer game, K-league, is at the crucial moment by the economic recession and the decreased onlookers, who are much interested in the international games like the Korea national team. So, the internationalization of K-league is indispensable for the sustainable growth of domestically professional soccer games. This paper studied the present trends of European League and Asian League. Also, the successfully internationalized cases of representative soccer clubs were analysed. In conclusion, the internationalization possibility of domestically professional K-league and its profit maximization strategies were suggested.
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