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다크투어리즘 스토리텔링요인이 지각가치와 관광태도에 미치는 영향 연구: 광주 국립 5·18 민주묘지를 중심으로

A Study on the Impact of Dark Tourism Sotrytelling Factors on Perceievd Values and Tourism Attitude: Focusing on Gwangju 5·18 National Democratic Cemetery

김지흔
한국상품학회 (Korean Academy Of Commodity Science & Technology)|2018.12|상품학연구 (Journal of Product Research)|제36권 제6호|pp. 153-160|DOI 10.36345/kacst.2018.36.6.016

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storytelling스토리텔링다크투어리즘지각가치perceived valuesdark tourism관광태도tourism attitude
주제분류경영학

초록

본 연구는 광주 국립 5.18 민주묘지를 중심으로 다크투어리즘의 스토리텔링요인이 지각가치와 관광태도에 미치는 영향관계를 분석하고자 하였다. 이론적 고찰을 토대로 설문조사하여 광주 국립 5.18 민주묘지를 방문한 관광객을 대상으로 실시하여 분석하였다. 요인분석 결과에 따라 다크투어리즘 스토리텔링 요인은 감성, 이해용이성, 고유성, 묘사성, 교육성으로 5요인으로 나타났고, 다크투어리즘의 스토리텔링요인이 지각가치가 관광태도에 높이는데 있어 매개효과를 검증하였다. 첫째, 다크투어리즘의 스토리텔링 요인이 관광태도에 영향관계에서는 스토리텔링 모든 요인이 인지적태도에 유의적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 다크투어리즘 스토리텔링 요인이 인지적 태도에 미치는 영향력 크기를 비교해 본 결과, 이해용이성, 고유성, 교육성, 묘사성, 감성 순으로 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다음으로 다크투어리즘 스토리텔링이 정서적태도에서는 감성요인 만이 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 다크투어리즘의 스토리텔링요인이 지각가치에 영향관계에서는 스토리텔링 모든 요인이 지각가치에 유의적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 지각가치와 관광태도에 영향관계에서는 다크투어리즘의 스토리텔링 모든 요인이 인지적태도와 정서적 태도에 유의적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.

Abstract

This research intends to analyze the impact of dark tourism storytelling factors on perceived values and tourism attitudes. For this purpose, I conducted a survey based on theoretical framework which took place tourists visiting Gwangju 5.18 National Democratic Cemetery. Dark tourism storytelling factors were classified into sensitivity, understanding easiness, uniqueness, descriptiveness and education. In addition, I tested the mediating effects of perceived values in relationship between dark tourism storytelling factors and tourism attitudes. First, in terms of the impact of dark tourism storytelling factors on tourism attitudes, all factors (sensitivity, understanding easiness, uniqueness, descriptiveness and education) had a significant impact on cognitive attitudes. Moreover, as a result of comparing the effect size of dark tourism storytelling factors on cognitive attitudes, the effect was larger in understanding easiness, uniqueness, education, descriptiveness and sensitivity in order. Next, regarding the impact of dark tourism storytelling factors on emotional attitudes, only the sensitivity factor had a significant impact. Second, in terms of the impact of dark tourism storytelling factors on perceived values, all factors had a significant impact on perceived values. Third, regarding the relationship between perceived values and tourism attitudes, all dark tourism storytelling factors had a significant impact on cognitive attitudes and emotional attitudes.

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