문화공연 관람객의 관람동기와 만족도가 관람행동의도에 미치는 영향 - 섬진강 기차마을 상설문화공연 관람객을 중심으로 -
The Impact of Cultural Performance Audience's Motivation and Satisfaction on Behavioral Intention. - Focused on the Regular Cultural Performance of Seomjingang(Riv.) -
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This study conducted a literary and empirical investigation in order to identify whether an audience's motivation and satisfaction could influence behavioral intention or not. As to empirical investigating at Seomjingang(Riv.) Train Village this study examined that the visiting motive of audience at regular cultural performance had significant impact on the satisfaction of visiting via hypothesis 1, the audience's motivation had significant impact on behavioral intention via hypothesis 2 in the case of satisfaction, it had significant impact on behavioral intention. These results show firstly, at Seomjingang(Riv.) Train Village, when the audience's motivation of regular cultural performance is high, the satisfaction of that performance is high as well, secondly, when the satisfaction of tourist on regular cultural performance is high, the behavioral intention is also relatively high Therefore, it is very important for cultural performance to deliver the place meaning to tourists. So to speak, the tradition and culture of the particular region in which cultural performance is held should be informed. Simultaneously, it is important for the cultural performance to give out educational effects to tourists and also, playing a role as a medium delivering specific message about the region is equally significant. The limitation of this study is that specified variables for implementing empirical analysis to examine pre-expectation on tourists who attended cultural performance weren't used. Therefore, it is estimated that future research must be required for more specification.
Abstract
This study conducted a literary and empirical investigation in order to identify whether an audience's motivation and satisfaction could influence behavioral intention or not. As to empirical investigating at Seomjingang(Riv.) Train Village this study examined that the visiting motive of audience at regular cultural performance had significant impact on the satisfaction of visiting via hypothesis 1, the audience's motivation had significant impact on behavioral intention via hypothesis 2 in the case of satisfaction, it had significant impact on behavioral intention. These results show firstly, at Seomjingang(Riv.) Train Village, when the audience's motivation of regular cultural performance is high, the satisfaction of that performance is high as well, secondly, when the satisfaction of tourist on regular cultural performance is high, the behavioral intention is also relatively high Therefore, it is very important for cultural performance to deliver the place meaning to tourists. So to speak, the tradition and culture of the particular region in which cultural performance is held should be informed. Simultaneously, it is important for the cultural performance to give out educational effects to tourists and also, playing a role as a medium delivering specific message about the region is equally significant. The limitation of this study is that specified variables for implementing empirical analysis to examine pre-expectation on tourists who attended cultural performance weren't used. Therefore, it is estimated that future research must be required for more specification.
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