중국 동계레저스포츠 동호인의 참가동기와 행동의도에 구매결정요인이 미치는 매개효과
The Mediation Effect of Purchasing Decision Factors on the Motivation and Behavioral Intention of Chinese Winter Leisure Sports Clubs
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초록
본 연구의 대상은 중국 10개성에 위치한 스키장에서 동계레저스포츠 활동을 하고 있는 18세 이상 성인 남녀를 모집단 으로 선정하여 설문지를 배포한 다음에 연구자와 보조 조사원이 직접 현장에서 설문지를 회수하였다. 회수된 설문지 583부 중 데이터 코딩 과정에서 응답이 불성실한 자료는 검색과정을 거쳐 39부를 분석 대상에서 제외하고 최종 544부를 실제 분석에 이용하였다. 본 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 참가동기가 행동의도에 미치는 영향을 기능성 요인이 매개하는 효과가 나타났다. 둘째, 참가동기가 행동의도에 미치는 영향을 심미성요인이 매개하는 효과가 나타 났다. 셋째, 참가동기가 행동의도에 미치는 영향을 보관성요인이 매개하는 효과가 나타났다. 넷째, 참가동기가 행동의 도에 미치는 영향을 상징성요인이 매개하는 효과는 나타나지 않았다. 다섯째, 참가동기가 행동의도에 미치는 영향을 서비스요인이 매개하는 효과가 나타났다.
Abstract
The purpose of study was to examine the process of The mediating effect of purchasing determinants between the motivation for participation and the intention of Chinese winter leisure sports club members. The results are as follow. Hypothesis was first, a partial mediating effect was found in which functional factors mediated the effect of participation motivation on behavior intention. Second, the effect of participation motivation on behavior intention was partially mediated by aesthetic factors. Third, the effect of participation motivation on behavior intention was partially mediated by storage factors. Fourth, there was no effect that symbolic factors mediated the effect of participation motivation on behavior intention. Fifth, the effect of participation motivation on behavior intention was partially mediated by service factors.
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