PRADA 플래그쉽 스토어 디자인 사례분석을 통한 브랜드 아이덴티티 구축에 관한 연구 - 지역 결합과 문화·예술결합을 중심으로 -
A Study on the Brand Identity through Case Analysis of PRADA flagship store space design - Focuse on Regional Combination and Culture and Art Combination
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초록
· 연구 주제: 본 연구는 PRADA의 사례를 중심으로 패션 브랜드 플래그쉽 스토어를 활용한 브랜드 아이덴티티 구축 방법에 관해 분석한다. · 연구 배경: 럭서리 패션 브랜드의 동질화로 상품의 차별성을 부각시키기 어려운 현재, 고객에게 직접 체험의 기회를 제공할 뿐만 아니라· 선행연구와의 차이점: 플래그쉽 스토어 디자인적 측면을 고려한 기존 연구에서 확장되어 플래그쉽 스토어 우수 사례 브랜드인 PRADA의 외관, 전시회, 설계 등 다양한 측면에서 분석하였다. · 연구 방법: PRADA 플래그쉽 스토어의 입지, 외관, 내부 설계, 전시회 등 브랜드 아이덴티티 구축을 위한 요소가 무엇인지 공간디자인 측면에서 다각도로 분석하였다. · 연구 결과: PRADA 플래그쉽 스토어는 입지한 지역 환경에 적합한 외관을 설계하고 지역 문화와 융합되어 17세기를 연상하게 하는 전시회를 개최하여 고객과의 친화성을 제고함과 동시에 PRADA의 고전적인 이미지를 구축하였으며 독특한 심볼 및 영화와 연계된 컨텐츠 제공을 통해 PRADA의 고급스럽고 심플한 브랜드 이미지와 통일하였다. · 공헌점 및 기대효과:기존 플래그쉽 스토어 사례의 성공요인을 구체화하였고, 이를 통해 플래그쉽 스토어를 활용하여 브랜드 이미지를 구축하고자 하는 다른 브랜드에게 시사점을 제공한다.
Abstract
· Research topics: This study analyzes the method of building brand identity using the fashion brand flagship store, focusing on the case of PRADA. · Research background: The homogenization of luxury fashion brands makes it difficult to distinguish products, providing customers with direct experience opportunities · Differences from prior research: Expanded from existing studies considering the design aspect of the flagship store, we analyzed various aspects such as the appearance, exhibition, and design of PRADA, a flagship store best practice brand. · Research method: The factors for building brand identity such as location, appearance, internal design, and exhibition of PRADA flagship store were analyzed from various angles in terms of spatial design. · Research results: The PRADA flagship store designed the appearance suitable for the local environment and integrated with local culture to enhance customer affinity, build a classic image of PRADA, and unify PRADA's luxurious and simple brand image by providing unique symbols and movies · Contribution points and expected effects: The success factors of the existing flagship store case are embodied, and through this, implications are provided to other brands that want to build a brand image using the flagship store.
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